博客主“收费”商业化运作在美引发的争议

在最近召开的公共关系峰会上，博客搜索引擎 Technorati 公司首席执行官 Shani Higgins，向大家展示了这张博客调查分析图。

在最近召开的旧金山“公共关系峰会”上，Technorati 公司的首席执行官 Shani Higgins，就收费博客帖这一现象，发表了不少犀利的言论。她指出：越来越多的博主以营利为目的，通过个人网站推广品牌信息。Higgins说，Technorati 公司的年度博主调查显示：“发帖赚钱再也不是什么令人不齿的事情了。”

会后午餐时，我们这一桌一直嗡嗡声不绝于耳，很几位资深公关专业人士都被调查结果惊到了。Alford 公关公司的 Jeanne Alford 说：“我的顾虑是：如果品牌真的借助收费博客进行推广，博主们就会卷入商业运作。我们必须建立适宜的规则，以保证消费者们得到的信息依然是真实、可信的。”

事实上，越来越多的消费者乐于相信博主提供的信息。Technorati 的调查结果显示：34％的消费者更愿意通过博客帖了解商家的产品和服务，博客帖已经成为他们的主要信息来源。另一方面，品牌所有机构也在积极主动的与博主取得联系。此次的调差结果显示：超过50%的专业博主都收到过公司的邀请，希望他们合作参与品牌推广。为了赢得博主的青睐，各大公司和机构不断推出新的战略。比如：由企业为博主买单，邀请他们出席重量级的行业会议，力邀这些人成为“品牌的合作伙伴”。这是一个充满变革的时代，新闻行业正在向博客领域渗透。Alford 认为：“关键的一点是，博主必须延续透明公证的态度，向读者说明他们与品牌之间的关系。”

Technorati 的调查结果显示：大多数博主都知道美国联邦贸易委员会（ Federal Trade Commission，简称FTC）有关信息披露的规章要求。不过许多人回应说：“花了时间（进行推广宣传）理应有所回报。”越来越多的博主开始花大力气提高个人网站的权威性和影响力。为读者创造并提供有价值的内容依然是他们的重要职责。当然，读者群也在不断的自我成长，根据 Technorati 的报告：近40％的消费者表示，在未来5年中，比较传统媒体，他们仍会选择博客网站作为了解新闻及娱乐信息的首要平台。

本文作者 Diana Harrigan 是美通社旧金山办事处客户经理。你可以通过她的“旧金山明信片”博客了解旧金山的动人之处，其Twitter账户名：@ postcardsfromSF。
补充：点击了解Shani Higgins公共关系峰会内容概要