新闻稿、美通社和熊猫

美通社新发布的新闻稿质量基本原则旨在帮助提高新闻稿内容质量

5月下旬，谷歌 (Google) 针对低质量内容对其熊猫（Panda） 算法进行了更新，这对美通社这类内容发布机构的稿件质量提出了更高的要求。有关“低质量内容”，我们特别指的是那些用于人为操纵搜索排名的新闻稿。这些稿件对于读者而言几乎没有一点可取价值。

在随后对网站内容进行审查时，我们发现了产生非常高导入链接和流量（由于发布者使用了黑帽 SEO 手段）的垃圾新闻稿。这些稿件已被删除，我们将持续对网站内容进行监控，以发现非正常的导入链接、流量以及其它危险信号。

网站只是发布网络中的一个组成部分

尽管我们网站每月可吸引数百万独立访问者这一事实让我们倍感自豪，但切记美通社也是花费了数年才打造了覆盖全球广大受众的全方位发布网络也很重要，美通社的全方位发布网络包括：

• 成千上万的媒体机构，通过直接新闻投递；
• 美通社媒体网站 (PR Newswire for Journalists)，拥有超过3万具有资格的媒体记者和博主；
• Factiva 和 LexisNexis 等信息数据库；
• 全球1万多网站，提供面向其特定受众的相关新闻稿；
• 社交网站，通过在 Twitter 和 Pinterest 上进行数十次精心安排的特定行业和主题上传。

我们的媒体关系和内容聚合团队与媒体机构、个人媒体记者和博主以及网站运营商进行一对一的合作，打造和提供与他们报道领域或兴趣范围密切相关的新闻稿。

控制新闻稿质量的新基本原则

为提高发布内容的质量，我们开始审核所有提交供在线发布的新闻稿，确保内容质量。审核新闻稿时，我们团队将查看众多不同的新闻要素，包括：

• 具有深刻见解的分析和原创性内容（例如，调查研究、报告或其它有趣和实用的信息）
• 包含多样的内容形式，防止重复利用固定的内容模板（公司简介除外）
• 注意新闻稿篇幅，防止单纯为了链接建设而发布篇幅过短、无实质性信息的稿件
• 过度使用关键词和/或链接

这些新基本原则补充了美通社已经较为严格的新闻稿接收基本原则，包括消息来源核实、发稿人身份认证与消息来源归属一致等等。所有新闻稿在通过美通社发布之前必须满足这些原则或要求。

美通社的大多数客户（他们撰写和发布新闻稿的原始意图是想建立关键消息认知和获取媒体关注）将不会受到新基本原则的影响。

新闻稿是为了获取媒体关注、建立认知和收获受众

长期以来，我们声明的立场一直是新闻稿主要是为了建立认知，而不是将其作为链接建设工具。（参见：利用新闻稿产生品牌知名度，而非网络链接。）

我们认为，新闻稿发布在推动内容发现、为品牌消息带来新受众、促进和鼓励社交互动、当然还有获取媒体关注方面发挥着非常实用的作用。

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