LinkedIn 让你和品牌追随者互动

毫无疑问，在我心中LinkedIn是很有价值的专业人士社交网络。然而，直到上周 LinkedIn 还都仅把精力集中在个体的行为和互动上。品牌仅仅出现在公司主页，这主页大部分又都处于静态，也不在 LinkedIn 的通信流中。

这一切都在上周有了改变，LinkedIn 启用了一些新功能，允许公司主页管理员发布500字以内的更新，附加链接，并与追随者互动。最棒的是，品牌追随者能在他们的个人头条中看到更新。

LinkerIn 上的公司主页管理员现在能够发布更新并与追随者互动。更新将出现在追随者的头条中。

这给社交媒体管理单又添上了一条内容，对此我毫不介意。LinkedIn 很不同，它使得（并鼓励）用户自选并阐释其兴趣，找到志同道合的人（并与其互动）。这也许就是为何 LinkedIn 一直都在引介读者来这个博客的原因。

LinkedIn 在这次新升级中加入了一些分析方法，让人看到品牌受众的人数大小以及品牌通过 LinkedIn 发布更新后受众的参与程度。LinkedIn 对数字的定义如下：

• 访问印记：这一状态更新在 LinkedIn上通过自然方式被浏览的次数
• 参与度：用户在这一更新上参与（点击、喜欢、评论或分享）的时间百分比

我一般对诸如“访问印记”这样模糊的数字没有多大兴趣，但在 LinkedIn 的“访问印记”数据中，页面管理员能对其受众有所了解，即，他们在 LinkedIn 上的参与是否活跃。最终，人们可以利用这一信息判定他们在 LinkedIn 上花的时间及发布更新的时间，是否真花得值。

参与度显然更有意思，因为它显示出多少人对你的更新作出了反应。读者点击“更多”阅读全文或者将其分享到自己的网络（这更好）的行为在 LinkedIn 被算作“参与”。我认为这很恰当也很精确。

品牌真的有责任在 LinkedIn 上提供有用、可信且有趣的信息并（正如他们在 Facebook 或 Twitter 做的那样），并且留心发布更新的数量和频率。我认为注意到这些真的很重要。大量的不良更新会令人生厌，会使品牌在眨眼间失去追随者。对于任何网络，倾听、关注、理解你的受众所感兴趣的内容，都是品牌成功的基石。
要弄清楚美通社将从这一变化中得到什么好处，还为时尚早。一旦我们有了整个月的数据，有了耳目一新的分析，我将发布更新。在此之前，我要感谢 LinkedIn 团队所做的一切。我喜欢这一改变，它对品牌及其追随者都很有用。