“令人难以置信的”新闻稿发布策略

昨天，我与来自Hubspot的丹•扎雷拉（Dan Zarrella）进行了关于“新闻稿之学问”的网络会议，我们讨论了关于新闻稿的浏览量、应用以及分享等一系列调查结果，这些观点绝对让我惊讶不已。这次网络会议，主要展示了丹在研究了大量新闻稿信息之后得到的结果——调查数据与结果分析均由美通社提供。

其中有些调查结果非常令人瞠目结舌，包括：
浏览量（一篇新闻稿在美通社网站上被浏览的次数）
 在周六和周日被阅览的新闻稿数量比工作日的任何一天都要多
 在凌晨时分（尤其是午夜零点与凌晨1点之间），新闻稿的浏览量会达到真正的高峰。工作日开始时（早9点）以及傍晚也是浏览量较多的时候，高出浏览量的平均值。

参与度（读者对于新闻稿所采取的其他动作的次数，比如点击新闻稿中嵌入的网络链接，分享到社交网络，通过电子邮件发送或打印等。）
浏览量不计入参与度行为之中。数据显示，周一是参与度的最高峰，剩下的几天中呈逐渐递减的趋势。
即便如此，相比其他时间，在凌晨时分，有更多的读者深入关注新闻稿的内容。
 

媒体浏览量（在美通社注册的记者会员对一篇新闻稿的浏览次数）
媒体浏览量计入浏览总量——在周末两天，有更多的新闻稿被媒体和博主浏览。
显而易见，媒体与博主都是“早起的鸟儿”，而且非常极端。大多数浏览量发生在凌晨，或在工作日开始之前（早7点）。

标题
 总体来说，标题长度在120个字符以内的标题能够引起最多的浏览量
（据美通社中国大陆地区新闻稿跟踪数据，标题长度在25个字以内的标题，能够引起更多浏览量）

多媒体
 带有图片和视频的新闻稿会产生较多的浏览量
 但是，带有视频的新闻稿不如图片新闻的参与度高。
 

这些调查结果都非常有趣，有些还令人十分惊讶，这需要我们重新思考关于新闻稿发布的一些传统想法。
社交网络分享：
 新闻稿在Facebook上的分享高峰出现在周末以及周四。
 下午和傍晚（下午6点-7点之间）新闻稿在Facebook上的分享次数较高。
发布时间：
   美通社每周发布的稿件数量主要集中在周二和周三。而来自上市公司的新闻通常都在股市关闭的前后发布，新闻稿的发布时间往往在所有确认完成之后，或者某个特定的新闻事件前后，比如电话会议，新闻发布会或其它内容的发布。以我所见，新闻稿的发布时间取决于你的主要受众群。上市公司以及其它受到特殊监管约束的公司可能需要遵守传统上的新闻发布模式。但是，对于其它不受约束的公司，就可以尝试调整新闻稿的发布时间。

“令人难以置信的”新闻稿发布策略：
曾有为数不少的公关人员不满地抱怨，在发现数据显示阅读新闻的人们实际上都是夜猫子之后，他们不得不夜以继日地工作。然而，我认为重要的一点是要记住，在新闻稿在发布之后才容易被受众发现。
当我研究读者的数据时，我觉得我们不需要改变大部分新闻稿的发布时间。但我认为，依然有很多机会可以选定不同的受众群，并根据群体的差异，在不同的时段将合适的内容直接传递给他们。
那么，这意味着什么呢？我认为在工作日发布新闻依然完美无误。企业公关们不必担心要在深夜和周末加班加点（比他们实际的加班时间更多！）。但是你当然可以拆分文章内容，将不同的片段传递给主要受众群。我想要表达的意思是什么呢？

• 在每天的晚间，将新闻推荐给重要的记者和博主。
• 当你登陆Facebook时，在傍晚时分享新闻稿内容，并且更新你的品牌动态。
• 如果可能，在新闻稿发布之后，发表任何相关的内容（简短的幻灯片、图片或视频），或者发布博文提供更多的观点，并且相应更新你的博客。
• 注意观察来自读者的互动与评论，及时回复。不要错失对话的机会。

如果你读过我的博客，就会知道我一直在思考一个概念，那就是“灵活性参与是公关的新模式”，我将其定义为从以策略为基础的公共传播（我们得承认，这就是新闻稿的传统发布模式）向更具有适应性，与时俱进的模式的一种转变与发展。尽管后者看起来更具有一点挑战性，但潜在的新闻稿应用数据显示我们的受众群的习惯一直在变化——因此，毫无疑问，我们的一些策略也需要随之而变化。
我们还没完成这种反思，实际上才刚刚开始。接下来，我们将讨论标题、目标群以及多媒体等因素。

作者：Sarah Skerik，美通社社交媒体副总裁