德调查称杂志报道仍是读者可信赖的信息源

全球知名消费品市场研究机构德国捷孚凯集团近日发表的一项调查结果显示，杂志报道依然是读者可信赖的信息源。

捷孚凯指出，20%的受访者表示阅读杂志会从头看到尾，而有半数的受访者表示会了解杂志中一半以上的内容。

捷孚凯于去年年末，在杂志发行商新加坡报业控股的配合下，对杂志广告的实效性进行了在线调查。有3500名杂志读者接受了该项调查。捷孚凯风险商业部门主管称，该项调查的内容包括杂志订阅者对杂志内容的关注度和阅读杂志的时间，以及阅读杂志对读者所产生的特别吸引人的行为和事情。

捷孚凯对新加坡报业的广告进行了效果调查。打开杂志左右2个页面均为广告的设置，是最为醒目的广告。有64%的受访者表示对这类广告存有记忆，超过了使用1页作广告的55%。

广告效果显著的页面，可以再次吸引读者的注意力，也与读者是否购买该广告产品有关。此外，有80%的受访者表示，杂志最醒目的位置还是封面和封底，这2个位置所刊登的广告往往给人留下较深的记忆。

此外，有60%的受访者回答，杂志报道及其广告对自己来说是有价值的信息源。(王英斌 编译)

来源：中国新闻出版报