Content We Love：国产动画的华丽转身

儿童节的热度已逐渐退去，但是六一档国产3D动画《魔幻仙踪》的人气却依旧高涨，排片持续增长。在先后有7部动画片扎堆上映的暑假前期，《魔幻仙踪》突出重围，成就双节首日票房亚军。

这部动画片的成功首先自是离不开影片本身的诸多亮点：高水平的3D动画制作技术，有趣的故事情节，紧凑的叙事节奏，关于母爱、信任等较有深度的话题……都为影片加分不少。另一方面，《魔幻仙踪》的制作方中南卡通此次在前期宣传上可谓下足功夫：

中国原创3D动画电影《魔幻仙踪》预告片海外亮相

多管齐下 1+1+1 > 3

· 5月21日，《魔幻仙踪》预告片在纽约时代广场大屏播放，拉开此次营销策划的序幕。

制作方同时在纽约街头对观看了预告片的路人进行采访，随后制作了一个视频小短片。

· 5月22日，中南卡通在美国市场投放多媒体新闻稿，配以长短两个版本的预告片，外加多张影片海报。同时在亚太、印度和中东阿拉伯地区投放多语种新闻稿。

· 5月27日，将前期宣传所积累的素材再度整合，中南卡通对中国大陆地区进行了最后一轮多媒体新闻稿投放。

如此循序渐进、多管齐下的内容营销最终引发了爆炸式的传播效果：

· 包括路透社 (Reuters)、雅虎财经 (Yahoo Finance)、波士顿环球日报 (Boston Globe)、市场观察 (Market Watch) 等国际知名媒体的270多个网站进行了转载；

· 引起了包括南洋视界 (Nanyang Post)、日本时报 (Japan Times)、雅加达时报 (Jakarta Globe)、台湾新闻 (Taiwan News)、印度最大的通讯社印度报业托拉斯 (Press Trust of India) 在内的众多媒体关注；

· 国内各大门户对中文稿件进行转发，预告片视频在各类视频网站被点击观看⋯⋯

那么，公关人士可以从中汲取哪些写稿经验呢？

1）多媒体素材哪里来？充分利用手头的资源！

很多客户经常抱怨 — 找不到照片来配稿子，更不用说视频了。俗话说，世界上没有丑女人，只有懒女人，这个道理同样适用于公关界。

中南卡通最初手头只有两样资源：宣传片和宣传海报，并将他们进行了投放 — 这也是大多数企业会做的。但中南卡通并没有止步于此，他们的聪明之处在于 — 在第一轮宣传的过程中进一步搜集资源，将时代广场宣传片的投放过程制作成了照片、视频，从而获得了更丰富的多媒体素材。

2）“新品上市”也可以这么写！

新品上市的稿子往往容易写得像叫卖式的广告，不容易让人信服。中南卡通这次却独辟蹊径 — 借“别人的口”来说自己的新产品。从海外观众的反应、海外市场的热卖、海外媒体的竞相报道来吊起读者的胃口：“这部影片这么受欢迎，究竟有多好？”同时，稿件也不忘穿插介绍影片的剧情、大制作背景，从而达到了宣传目的。

总的来说，中南卡通的此次整体策划环环相扣，最终达到了非常棒的效果，也成为美通社帮助中国企业打造全球品牌的又一案例。

作者：Fiona 美通社编辑