一条企业新闻稿的“社交生活”

<一条新闻稿的“社交生活”/图片来源：美通社>

编者的话：

通过美通社微博编辑团队在新浪微博发布的数千条企业新闻稿微博的内容经验来看，一条企业新闻稿的微博“生命周期”一般不会超过3小时，而最黄金的传播时间点是在一条微博发布的0-30分钟之间（除内容价值因素外，也与企业微博的粉丝规模和质量密切相关），当然，一些好的具有时效性、新闻点、话题性的企业新闻内容的微博传播生命周期自然会更长。

随着微博平台的发展成熟的阶段性周期，信息的传播速度越来越快，单条内容的传播周期也越来越短，吸引用户关注的成本也越来越高，这个成本可能更多体现在内容竞争力。如何对企业新闻性内容进行更加深入的话题发掘和引导？近期我们将开设企业微博写作系列专栏，与大家一起分享企业微博内容写作和运营方面的一些经验，也欢迎大家关注美通社知识库的官方微博@美通说传播

接下来，我们先来看美通社在美国做的一项关于利用社交媒体分享提高企业新闻内容传播效果的调查分析：

据研究显示，Twitter上的链接的平均半生命周期为2.8小时，YouTube上的链接的半生命周期为7.4小时，Facebook 的一条信息的生命周期为2小时56分钟。在一则信息“死亡”后，其参与度会变得非常低。

在Facebook 和Twitter上，企业新闻稿可以被广泛地分享，一些社交媒体渠道能够产生更好的公关效果。

很多时候，我们一直在思考如何提高新闻稿的发布效果，如何挖掘我们的信息库，处理数据，整理出促使成功的因素。美通社与Hubspot对新闻稿数据进行了深入研究之后，紧接着，最近又与CrowdFactory合作完成了一项调查分析，这个公司为我们提供了美通社英文网站上新闻稿中所嵌入的一些社交网站分享按钮。主要的研究结果如下：

1. 每次新闻稿分享能够产生2次浏览量；受众总数增加70%。

创作便于分享的新闻内容，使新闻稿方便相关渠道进行分享，这样能够极大地增加新闻稿的浏览量。美通社和Crowd Factory发现，每次分享平均能够对原文产生将近2次的点击率。除此以外，通过社交网站分享新闻稿能够增加受众总数或社交范围，在这方面能够增加将近70%。

2. 新闻稿在Facebook上被分享的次数较多，但在Twitter上的分享能够产生更多的访问量。

在美国最大的三家社交网络中，从新闻稿分享数量方面来讲，Facebook名列前茅：一篇新闻稿48%的分享发生在Facebook上，37%出现在Twitter上，另有15%归于Linkedln。但是，并非所有分享都能产生一样的传播效果：尽管Facebook占据了较多的分享次数，但实际上，相比Facebook，在Twitter上的每次分享产生的浏览量要多出30%。

3. 相比纯文字新闻，多媒体新闻稿能够产生3.5倍的参与量。

毫无疑问，相比纯文字新闻稿，包含图片、视频或音频的多媒体新闻稿能够产生较多的浏览量、分享数量和点击率。新闻稿中增加一张图片能够增加14%的参与量。包含图片、视频或音频的新闻稿能够产生最多的参与量，数量是纯文字新闻的3.5倍。

与编者互动：

@米斯特Panda，刘晓林，美通社新媒体开发经理、中国地区新媒体运营负责人。Socail Media 深度用户，关注企业新媒体内容传播、微博运营、广告创意。欢迎关注@美通说传播 @媒体情报，欢迎业内朋友交流。