再谈新闻稿搜索引擎优化策略：关键词与内容的关联

提升新闻稿的搜索引擎优化和内容营销项目意味着要更有条理

我昨天的博文主要谈了新闻稿里普遍的搜索引擎优化错误，在那篇博文里，我主要讲了关键词（选择人们日常用语，而非术语、行话）和链接设置（对精心选择的搜索关键词，而非随意的词语，设置链接。）今天，我们要进一步谈论内容优化，关键词、内容和网站搜索引擎优化目标的根本联系，让公司的搜索引擎优化策略融入到内容营销和公关策划里。

今天要讨论的不是为了新闻稿而优化新闻稿。当然，你可以优化新闻稿，来提高一篇新闻或某专题内容的曝光率。而搜索引擎优化是指利用公司设置的搜索项目切实提高公司网页（或者更具体地说，公司网站的某个具体页面）的搜索度。随着内容提升对公关关系、品牌推广、内容营销越来越重要，如果我们忽略了内容的优化 – 通过嵌入的链接把读者带回到我们要推广的网页的相关内容上，我们就错失了通过搜索引擎带来的实际推广效益的良机。值得高兴的是，如在新闻稿，白皮书，案例研究，文章，博客等内容里的某个项目得到恰当的优化、链接正确设置，会同时给公关部门和网站团队带来效益。随着公司在某些关键词上建立起权威，推广的信息的阅读量也会提高。

上周五，SEOmoz的Rank Fishkin精确地解释了通过关键词链接链回到主要内容页面的重要性，分析了关键词链接设置的基本要素。这篇标题为“通过关键词链接到内容来实现影响最大化” 的SEMmoz博文包含视频，值得一看。

在这篇博文里，Fishkin提出了一些关键策略，下面我将逐一解释，也会加入我关于新闻稿的具体建议。当然，上面链接里的视频仍值得一看！

• 确定一系列关键词 – 以及可以与之匹配的目标链接。与你公司的网页推广团队一起来做这件事会让你们部门的意见保持一致。准备好后，你需要了解读者在搜寻与你公司推广信息的相关内容时会使用到的关键词，你也有与之对应的公司页面，这样你就要将这些网址链接到你要发布的内容里的那些关键词里。

• 瞄准用户的意图。如Fishkin所说，“……这就是说不仅看这个页面是否和关键词有关联，而更要想到，“当读者进入这个页面时他想要获得什么？”当写新闻稿或公关文章是，我们可能没有足够认真去考虑读者的意图。在创作新闻稿或公关文章时，头脑里要时刻谨记读者的阅读目的，重点放在解答读者可能会提出的问题上，如此，你传播给读者的信息价值就会提升。

• 思考（和支持）可进一步达到的目标。你想要产生什么样的效果？或者换句话说，如果你发新闻的目标是媒体报道，那是否有个电话号码紧跟着可供你的消费者或潜在主顾拨打？新闻稿是被广泛阅读和分享的，没有给感兴趣的主顾提供一个可拨打的电话号码意味着错过挖掘到那些大众客户，也会降低搜索引擎优化效应。毕竟，热线电话也是一种连接，搜索引擎是会回报那些广泛传播的内容的。

• 认真地组织要发表的内容，紧记要推广的关键页面这一目标。组织一篇文章来支持推广活动不难。然而，如果内容没有恰当地连接到公司的页面（我不是说那种“欲知详情，请访问”式的链接），这样的信息就仅局限于这篇文章之内，并不能增加网页的搜索次数。更糟的是，这还可阻碍搜索引擎搜索到你公司的关键页面。使内容组织起来并非难事，只要你获得 – 并精确使用 – 项目一里所提到的关键词和相关链接。

所幸的是我们在这里谈得最多的是怎样变得有条理和组织 – 联合其它部门的力量，致力使用你公司在新闻稿及其他推广内容里设立的搜索关键词，设置链接指向公司想推广的网页。最重要的是，遵循这些原则会强化公关项目的效果，提高新闻阅读率、加强信息传递，增强可衡量的效果。