新闻稿在搜索引擎优化方面的常见问题

编者注：搜索引擎优化策略通常是网络营销团队的主要任务。然而，当其他部门展开市场营销和品牌宣传行动、加大在线内容的发布速度之时，企业在提升关键字搜索引擎优化效果方面的机会也随之大大提高。因此，整个企业要加强对于内容关键字定位、使用和链接方面的协调和理解，这一点至关重要。

我们一直在讨论的“灵活性参与”，其结构首先开始于倾听，而在本文中，倾听是一个非常宽泛的术语。当然，密切注意社交网络上的谈论内容非常重要。但是，就新闻稿的内容和搜索而言，另外一种倾听方式则是关注你的受众群的喜好和行为。你可以通过一些渠道来了解，比如网站的分析、通过什么搜索关键字能够找到你的博客、在你的网站和博客上什么内容最受欢迎。考虑到搜索与社交网络之间的关系，搜索引擎优化以及构成优化的行为（关键字研究、链接、内容优化）应该成为灵活性公共传播的一种方式。

许多新闻稿撰写者容易出现的错误：

因为我在美通社所处的角度比较有利，这让我有机会看到很多新闻稿件。下面是常见的一些问题，就是这些问题让企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度。

1、没有链接。
大多数新闻稿中都不包含文字超链接——通过一个字或词语中所嵌入的链接，读者能够看到企业网站上的相关网页。

2、链接太多。
而另一方面，我发现很多企业一旦决定使用链接就开始泛滥过度，结果就是，对搜索引擎来说，这些过多的链接看上去就像垃圾一样无用。

3、毫不相干，或者“愚蠢的”链接。
即在新闻稿中将与事件毫无关联的文字中加入链接，比如“点击此处”或“请联系”或“欲知详情”等等。（请参见《如何在新闻稿中加入文字超链接》）

4、标题冗长，满是术语，没有关键字。
搜索引擎只能检索出标题的前65个字， 而且，也没人想看过长的标题——我们的眼睛只会变得迟钝。

5、使用过于专业的“术语”，而不是人们常用的词语作为搜索关键字输入Google等引擎网站。
我认为，一个很好的例子可能是使用“对于社交谈话终端对终端的监测解决方案”类似术语，而不采用常用的搜索词语“社交媒体监测”。同样的道理，企业总是盲目地使用正式的语言，而不采用受众群的语言。在汽车论坛上，你就能发现很多类似的例子，很多公司喜欢使用“非一手机动车”（相对于“二手车”）和“机动车窗贴膜”（相对于“车窗膜”）。你会说“我要为机动车换油”吗？我认为不会。

6、一篇新闻稿讲述太多内容。
想方设法吸引所有受众群或在一篇新闻稿中讲述三个内容（A公司宣布X产品上市、提供新的客户门户以及雇佣乔伊•施默埃），这无论对于搜索引擎还是对于读者都不会起到作用。特性与关联性是有效公共传播的标志。在新闻稿中坚持表达主题，如果你还有其他的主题想要表达，可以再写一篇新闻稿。冗长、拥有多个主题的新闻稿几乎无法实现优化，对于目标媒体和博主来说也同样是一种挑战。

7、新闻稿内容过度优化。
五年前，关键字密度（相对于新闻稿全篇长度，你所使用的关键字的次数）是搜索引擎优化的一个重要因素。今天，搜索引擎变得越来越复杂，空洞乏味、满是关键字的内容很可能会被贴上“垃圾邮件”的标签。因此，要自然流畅地进行写作——包含关键字和相关缩写词，令人欣慰的是，这也是读者所喜欢的方式。现在，对于内容优化主要是要创作出具有易读性和关联性的信息。

（网页链接: http://blog.prnewswire.com/2011/11/22/common-press-release-seo-mistakes/ ）

本文作者： Sarah Skerik 为美通社社交媒体副总裁