公关人的职业转型是什么？

零点过后，我坐在电脑前跟一位总监聊到行业的潜规则，总监突然问我，你很希望成功么？

我说，达到我所认为的成功就好，就是我之前说的金线。我觉得金线这个词很好，它是一个没有量化的虚拟标杆，但这个标杆在当事人眼里清清楚楚，它像极了我们的生活。哪里有那么多量化的事情呢，微博点赞随便就可以刷到100万，怎么根据数据去判断真假？

我开始思考一个问题，什么是公关人的成功，他们的职业转型，除了创业，是做职业经理人吗？

在中国，公共关系（Public Relations）是一个新鲜的行业。随着纸媒、网媒、BBS、BLOG、SNS相继衰败，传统公关开始转型。社交媒体的兴起为公关注入了新的血液，伴随着视频、AR、全息投影、双屏互动等新技术的出现，广告、公关、互动公司开始混战。

4A顶尖创意人创办天与空也开始运营微博，蓝色光标也可以为捷豹制作一流水准的html5网站，Agency圈钱的理由变得越来越充分，当然也越来越难。

因为社交媒体的特性，最新接触并使用的用户多为年轻人，整个行业迅速被大学生塞满。年轻人在这个行业奉献了越多越多烂成狗屎的文案和平面，当然也完成了不少令人惊喜的战役。但他们的leader在做什么？哦，最近我身边好多人的leader去了美国。

继续留在行业内的资深传统公关人依旧忙着稿件撰写、Message House、媒体关系维护、发布会管控，也有人逐渐开始向social转型。但你让他们去秘密APP造势、做Internal PR，去嘀嘀打车卖痔疮药，他们大概是不做的，一是想不到，二是不屑于做。蓝标有一位在会议上刷微博、微信根本停不下来的女总监，算得上是从传统向social转型成功的一位公关人。

以一份工作来讲，PR是份强度相当大的工作，从VP到AD，从AM到AE，要扮演好公关的角色要付出极大的时间和精力。昨天晚上七点，我从会议室出来，问一位朋友在干嘛。他说，我刚刚到家。当然，他也在北京。

业内同仁应该有类似的感受，超过35岁的人少之又少，除去个别扶不上墙的或者入行晚的，大多已经坐上了高位，但他们并不轻松。那些从业十年乃至二十年的公关人，为什么要舍弃生活，坚守在一线？为了成为高客、总监，或者是VP、合伙人的成功？

随着媒体行情变差，越来越多的媒体人加盟公关公司，公关行业的大龄从业者有增多的趋势——但是大龄公关人又将去往何处？

参照今天本公号发的另外一篇文章，营销的3个环节——产品、市场营销、传播，公关人所在的传播领域是营销的末端环境，虽然重要，但重要性大概不抵产品端的。而职业经理人是与公关有关的、能够更近距离接触产品的职业，从这个角度来看，职业经理人可以算得上是公关转型的出路之一。

但是从PR到职业经理人，还有很长一段路要走——首先你要去市场部转一转。

作者：@夏坦先生
摘自其微信公众号a_writer

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