一年10万次阅读——建立品牌博客的经验之谈

十月末，这个小小的博客庆祝了它的周年纪念日，而约在一周后，这个博客又创造了另一个记录 — 十万次阅读。我们“Beyond PR”这个博客用了很长的时间才取得今日的成就，这一路走来我也获益匪浅。
获得认可
像任何对社交媒体的探索一样，（我确信）大家对是否需要开通博客怀有疑问。在博客真正开始显示成效前，几乎没有人认同它的价值。我并非开玩笑。这开始确认令人懊恼，特别是我要绞尽脑汁写文章，让这个博客持续下去。而事实上，我逐渐意识到内部的怀疑是差不多任何一个社交媒体经理都将要面对的问题。我对此的意见可以用这句话概括 — 抛开个人情绪，坚持到底！
初现成效
不过，当我能将效果用我的团队能理解的语言和数据呈现出来时，舆论就开始转向了。这效果就是媒体报道、搜索引擎中更好的权重、给公司内容和其它信息带来的点击访问量。自那时起，生活也就变得轻松多了。
与销售和市场推广相结合
大约用了六个月的时间，我们就已经建立了足够的受众群体，可以用我们的博客来“披露”某些类型的新闻。其中一个特别成功的案例就是关于“视觉公关”的概念。我们使用分析数据来证明带多媒体元素的新闻会带来更高的点击率。我也能让我们的销售团队建立图表来说明这些数据、并用博客详细记录这些结果。
视频内容为新闻推广带来更加积极的效果
结果证明我们的这种推广很成功 — 从几个不同的方面，这篇博文都风靡一时。它立刻引起了读者的兴趣。它也同时为我们的销售团队带来了很大的效益，图片存档和发布的销售同时增长。市场部的同事将它重新利用、以新闻邮件的形式发给客户。它被社交媒体的业内人士广泛分享，也在在某些行业媒体上取得了非常好的的效果。
（Ragan的公关日志：多媒体新闻带可增加77%的点击率）
照这个方案我们又发表了其它各种博文 — 为读者提供有趣的信息、数据、建设性的意见，同时又使这一切与某个产品密切相关。从销售结果来说我们已经看到了真正的商业成果。我们明智地使用这个方法 — 我们的许多内容（恰如这篇博文）更多的是分享我们的知识，参与社交讨论，而非推销。没有人希望不断被推销。然而，我们都明白这是世界是怎么运作的，“Beyond PR”这个博客的存在就是为了支持美通社的业务。毕竟这也是内容营销的一种!
发动大家来参与
每个博客管理者都深知不断充实博客内容是最大的挑战。你不得不频繁发信息来增加读者，也必须在你要发表的内容上有相当好好的条理性。内容要连贯 — 没人想读一堆杂乱无章，互不相关的信息。品牌博客的要点是要重点介绍您的实践知识或技能和在某一特定领域的专业知识。以我们“Beyond PR”这个博客为例，我们的焦点是公共关系，内容营销和社交媒体，此外也有媒体关系、搜索引擎优化、投资者关系。
最开始，让大家都来发博客是件难事。我自己参加进来后也觉得这是一个噩梦。我开始几乎不间断地阅读、写作，填补每天都碰到的内容上的不连贯。所幸的的是，写的越多，写起来就越容易。因此一段时间之后，我就能写出像样的、有所反响的博文 。
人们都说成功具有延续性，这对写博客来说简直就是真理。当我们能获得关注、取得商业成果，人们就更有兴趣来参与写作和贡献视频。车轮已经运转，在“Beyond PR”博客迈入第二年时，我们走上了正确的方向。
进入第二年后压力仍然存在。我的目标是提高流量、点击率，以及“Beyond PR”博客的商业整合，并继续拓展这一美通社和专业沟通人士的交流的渠道。你认为我们的博客有什么遗漏的内容？欢迎你随时发表评论，意见和见解。
作者Sarah Skerik 是美通社的社交媒体副总裁，是“Beyond PR”博客的主人。她也是这本免费电子书公共关系的社交媒体解读的作者。
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