多家美国新闻网站迎合读者阅读需求集体改版

最近，国际上许多知名的新闻网站纷纷出招“装扮”自己，有的招数还十分独特。而无论是《洛杉矶时报》网站、《纽约时报》网站还是《时代》杂志网站，其“变脸”背后都有一个共同目的：迎合新媒体时代读者的阅读需求，通过打造最佳的阅读体验“黏住”用户。

《洛杉矶时报》：改版“面面俱到”

根据美国Gizmodo网站报道，《洛杉矶时报》网站的全新改版，可谓是“面面俱到”，不仅为读者带来了全新的视觉和分享体验，而且迎合了新媒体时代对数据提出的更高要求。为了满足洛杉矶88个大小城镇用户的阅读需求，5月6日晚间，该网站推出了社区专栏，汇集了300多个社区的地理编码消息。此次推出的社区专栏使用了《洛杉矶时报》的地图数据，结合城市数据和用户输入，用户登录以后系统会自动锁定其所在城市，显示该地区的新闻资讯。每个社区都有首页，并且包括相关区域的新闻站点。

《洛杉矶时报》数字产品运营部副总监罗恩·帕森斯表示，此举得到了读者的认同，读者需要了解社区的各种新闻资讯。因此，该网站尝试将地方性的资讯与新闻、犯罪情况、人口信息统计、餐饮以及饮食点评集中在一个页面展示。设计师们表示，随着全新改版网站的运营，他们随后计划添加学校信息等资讯，不断地丰富网站内容。

此次网站“变脸”的另一个看点就是引入了“视觉浏览”模式。读者可以通过滚动图片浏览新闻，新版的网页设计与iPad等平板设备的宽大方框外观相呼应，打破了传统博客网页的束缚。根据《洛杉矶时报》网站高级策划师马特·克梅尔所说，鉴于有些读者喜欢通过视觉体验来阅读资讯，网站集成了可视化浏览模式，旨在为读者打造最佳的阅读体验。

《纽约时报》： “原生广告”成亮点

据美国有线电视新闻网财经频道报道，《纽约时报》网站此前对主页、文章以及部分区域改版，为读者提供了更清新、愉悦的阅读体验。

改版后的主页和文章页面设计仍然保留了纸质新闻的风格。新闻媒体分析师肯·多科特表示，此次改版是基于这样一个事实：数字出版正在成为《纽约时报》的主流体系，并且是出版的发展基石。此次改版的亮点在于引入快速发展的“原生广告”，《纽约时报》将其称为付费帖子”。在导航栏上也会显示其他类型的广告。此外，网站上的蓝色区域标有付费文章，这与免费文章是区分开来的，并且两种文章字体也是不同的。

改版后，网站的数字订阅用户已经超过70万，《纽约时报》希望能够通过丰富网站吸引更多的读者，满足他们不同的阅读需求。

《时代》杂志：影音成“重头戏”

据美国波因特学院网站报道，《时代》杂志网站的总编爱德华和产品负责人伯纳德接受采访时表示，全新改版的网站更加注重视觉效果和新闻密度。

《时代》杂志网站改版后的主页包括3个部分：网站左侧栏滚动播放最新资讯，网页中间部分设置要闻，而在主页的右边则增加了视频和专栏。此外，全新的互动广告也是这次推出的新版网站的一大亮点，左侧栏会显示同一系列的广告清单，右侧栏显示用户所点击的广告。

改版后的《时代》杂志网站不仅取得了访问量3倍增长的业绩，而且提高了每千次展示成本的价格，成为国际媒体网站改版的成功典范。

来源：中国新闻出版报
编译：许珊珊