新闻通稿写作要诀：别整的跟广告似的

现代沟通战略强调内容为王，而新闻通稿恰恰是内容的重要组成部分。为了确保成功，内容营销战略理当以满足观众需求为第一要务。过去，新闻通稿的着眼点在于讲述公司的故事；今天，我们有没有可能为了适应内容营销战略对新闻通告作出有效的改变呢？

   LinkedIn公关专业人士群组给出的答案是：“没问题”，当然前提是新闻通稿的写法要对路。相关群组讨论得出的一些小窍门摘要如下: 

   在新闻通稿中巧妙使用多媒体以提升网络浏览量——众所周知这么做能带来更多的浏览量和分享转发。

 充分使用声明及陈述段落。别一味使用陈词滥调的格式条款，最好能利用这里的文字来说明、回答市场上提出的主流问题，或是阐述今天的新闻中值得特别注意的地方。

   别拽着传统新闻通稿不妨，试试讲述新闻故事。砍掉不知所云的废话，集中火力描述信息，要像最狠的编辑学习，将文字修饰改到终稿水平。 力求信息的可读性，才能写出最完善的新闻稿。

   除此之外，我还想增加一条：契合观众的期待来写作，这一点在过去的新闻通稿写作中通常有所欠缺。下面是实现此点的具体措施：

 不断跟进、了解现有客户以及潜在客户在网络上的谈论话题。不妨以这些常见及待答问题为基础，勾勒新闻通稿的框架。在当今时代，公告的重点就应该是回答重点问题，而不只是描述公司情况。

 具体人物——比如：客户、生产者、 设计师等应重点突出描写。引入多个人物自然能够带来更多的故事及阐述视角，使读者从内容中获得更多共鸣。

 用市场通用语，而不是公司市场部行话来写作。了解你所期望的客户群，根据他们的喜好及要求来阐述信息和数据。你可能得做点市场调研，记住最佳方案是：确保文章内容与你的读者密切相关。

   再写新闻通稿时，可以试试本文的小窍门。你需要进一步了解你的新闻通稿的深层次效果，比如：内容在社交网络上被分享的次数、点击内容中链接的读者数量，你将会学会了解什么样的信息能够促使读者采取行动。你将来策划新闻通稿、改进其实际效果，这些都是功力提升的关键。