对于Facebook最新推出的新闻服务FB Newswire，公关人员需要了解什么？
多年来，Facebook一直积极地迎合并吸引媒体记者和博主，在2011年首次推出Facebook记者专属页面，旨在将自己广泛的社交网络定位为可靠的消息来源，提供时下最流行、最受关注的内容。现在，Facebook做出进一步努力，最新推出实时新闻服务FB Newswire（脸书新闻专线）。FB Newswire产品由Facebook与新闻集团的创业公司Storyful联合开发完成，产品描述为“社交媒体新闻室”。FB Newswire专门抓取Facebook上的即时新闻，并通过与Storyful的合作，核实新闻内容，为新闻媒体提供具有新闻价值的内容，拓宽新闻来源的渠道。(Storyful于2013年加入Facebook，它通过聚集像Facebook、Twitter以及Instagram等社交平台的资讯，判断特定的消息时都属实。)
“期待由Storyful编辑团队在Facebook上经过挑选、核实的来自全世界实时新闻事件的第一手图片、视频和最新动态。”— FB Newswire
FB Newswire对于品牌来说意味着什么
FB Newswire试图将Facebook上具有新闻价值的内容与其他杂乱的信息区别开来，毫无疑问，这项服务将为品牌带来免费媒体的关注。然而，想要获得免费媒体，首先，内容需要在Facebook上获得粉丝的互动（喜欢和分享）和评论 — 为了进入Storyful的关注范围，内容就需要通过社交分享达到目标。如果内容不能在Facebook上激发读者的行动，就不会在被Sroryful抓取到。
如果你想要在FB Newswire上获得转载，你的品牌内容必须产生社交互动。
品牌内容提升社交互动的关键：
了解你的粉丝和他们的喜好。
在Facebook和其他社交网络上生硬机械地发布信息并不能很好地为你的品牌服务。而品牌依然拥有很好的机会，因为在Facebook上最活跃的粉丝与LinkedIn或Twitter上的关注者具有明显的区别，他们在内容的形式和话题上都有相应的差异。分析一下最近几个月你的品牌在Facebook上发布的内容，注意什么类型的内容更受欢迎，能够吸引独立用户，引发粉丝的互动。
建立能够吸引粉丝的内容
不要简单地将企业的新闻稿发布在Facebook上，而要充分利用统计分析工具Facebook Insights来研究数据，了解哪些内容最容易与品牌在Facebook的读者群产生共鸣。这样会确保品牌在Facebook上所发布的内容能够与粉丝的兴趣更加一致，增加粉丝分享与互动的可能性，提升信息可见度以及在社交网络上的吸引力。
使用多张图片
在Facebook上的大多数帖子都包含一个图像，图像内容在社交渠道上的效果已经显而易见。最近，Facebook允许用户在帖子里发布多张图片，尽管就影响范围而言，目前还是众说纷纭，没有统一的看法（我还没有看到关于这个话题的大量研究），而大量的实例研究表明，在帖子中添加多个图片的确能够在传播范围上产生非常积极的影响。
Facebook上的分享能够引发更加广泛的社交分享。 粉丝的分享是内容质量最有力的表现之一，在Facebook和其他社交网络上获得广泛分享是获得FB Newswire转载的关键因素之一。我们对于公关和内容营销的社交媒体策略已经撰写了很多帖子（http://blog.prnewswire.com/tag/social-media/），而下面的几个要点仍然值得重复和强调：
- 撰写一个叙述性的、吸引眼球的标题，长度控制在100个英文字符左右
- 使用项目符号和粗体让读者能够轻松阅读内容，迅速抓住重要的信息和有趣的事实
- 利用图片。我知道有点啰嗦，但还是要强调这一点。
- 在内容中嵌入社交分享按钮。
在下面这个案例中，右边是《与星共舞》（Dancing with the Stars）节目中的明星凯莉·安·爱娜巴(Carrie Ann Inaba) 分享的一张图片，来自今天在纽约开业的Purina ONE临时“猫咪咖啡馆”。你可以阅读Purina ONE最初发布的宣布咖啡馆开业的新闻稿，以及在美通社网站上的多媒体新闻，后者展示了关于爱娜巴和猫咪咖啡馆的图片和视频。
对于公关人员来说，FB Newswire代表的是另一个免费媒体，但是目前，还不能衡量出FB Newswire对于发布效果的具体影响力（也就是说还不能估量出对公关的作用）。许多媒体渠道已经以报道流行的社交内容为主要特色 — 例如，在早晨的新闻中看到YouTube上最受欢迎的视频已然不足为奇。实际上，因为社交媒体对于带动网站浏览量的效果，以及社交信号对于搜索引擎结果的重要性，无论FB Newswire能否被专业媒体广泛利用，公关人员都应该在公关活动中将社交分享和社交认同放在第一位。
作者 Sarah Skerik是美通社的内容营销副总裁。
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原创文章，作者：王琪，如若转载，请注明出处：https://www.prnasia.com/blog/archives/8409
王琪 
