内容营销：巧用谷歌地方信息的5个小贴士

如今，越来越多的网络用户开始通过智能手机等设备搜索地方信息和动态信息。本地搜索日趋普遍，市场营销从业者们不妨想想如何在这种大环境下借助有效策略、推广产品信息。

ComScore（译者注：1）公司最近发布的一项公告显示：互联网用户搜索本地信息的频率接近30亿次/月。很多公司都有地方办事处，对他们来说，保证公司信息在本地搜索中置顶至关重要，如若不然无异于为竞争对手做嫁衣。作为最常见的本地搜索软件，谷歌地图已然被iPhone等各种设备选为标配。谷歌地方信息为市场推广带来了巨大的商机。在市场推广中，方法得当就能大大增加成功的几率。本文总结的谷歌地方信息优化，将帮助大家创建并改善公司的谷歌信息，使页面更符合搜索引擎的要求，并进一步开发潜在客户。

一、确保信息的一致性
请务必确保贵公司在谷歌本地信息发布的内容与公司在其它网站上发布的信息一致。这样既能提高谷歌本地信息的可信度，又能保证产品信息的一致性，不失为有效营销策略的重要一环。注意以下几点，有助于维护信息的一致：

• 链接：在信息中加入包含所需信息的其它有效链接；
• 图片：在多个网页使用相同的产品图片有助于保持信息一致；
• 品牌：品牌描述中，一致性的表达至关重要。

*内容营销小贴士：稳扎稳打。

• 贵公司是否在各类社交网站及商业网页中使用相同的联系信息？
• 公司的社交网站及商业网页是否由当前管理团队或在职人员掌控？

二、保证信息的完整度（即使网站并没有强求）
大家都知道“有备无患，未雨绸缪”这句老话吧？编辑谷歌地方信息时也要抱着这样的心态。有些我们认为无关紧要的信息很可能影响到最终的搜索结果。请务必确保您提供了如下信息：

• 公司名称
• 地址
• 电话号码
• 公司网址
• 电子邮件地址

记得在网页中添加公司的图片、视频文件，这些都是优化公司内容的有效方法，利于增加潜在客户对公司的了解。

*内容营销小贴士：跟进公司在各类社交及其它网站进行的市场营销活动。

• 贵公司是否尽了最大努力完成产品推广活动？
• 公司现有内容是否能够整编并用于谷歌地方信息？
• 记住，在其它社交网站中使用的品牌图片可用于公司的谷歌地方信息网页。

三、引导用户参与互动并留下评论
用户自发写下的内容是强大的优化工具。现有客户群通常使用不同的关键词来描述他们的使用心得。客户评论利于提高公司网站内容的真实有效性。对公司来说，客户推荐才是最大收益。我通常都建议公司大力推进与客户的在线交流，至少也要努力邀请客户访问公司网页，了解客户的想法。以下两种方案可以促进公司与客户的互动：

• 在贵公司的谷歌地方信息网页中加入视频内容；
• 鼓励客户上传照片，参与网站建设。

*内容营销提示：共建和谐。

• 贵公司在博客、社交网站及其它网页中是否保持和谐、中立的态度？ 
• 贵公司是否将与客户互动列入必要议程？

四、恰当使用关键词
在公司的谷歌地方信息页面使用产品相关及针对目标客户的关键词不失为好的营销战略。然而，大家都不喜欢过度堆砌，或者加入与产品并不相关的关键词。不妨多做研究，看看哪些才是与公司业务有关的关键词。

*内容营销小贴士：最佳策略建立在研究、落实和修正的基础上。

• 在谷歌地方信息用户名里添加关键词，提高被搜索及使用的几率；
• 经常更新信息，提供最新内容

五、术业有专攻
不要有负担，尽可能详细的描述您提供的服务、方案及产品信息，才能让客户发现并找到您。使用谷歌自带的分析软件就能轻松了解用户们正在使用哪些关键词。您要做的就是尽最大可能在公司简介及公司专业领域中使用这些关键词。站在客户的立场了解客户需求，借助图片、文字等形式讲述专业知识。

案例：很明显，上面截图所示的这家公司从各大竞争对手中脱颖而出。我用“明尼阿波利斯，轮胎维修”作为关键词来搜索，我觉得这家公司提供的资料是最有一致性和完整性的。我都不用上网搜索公司的联系信息或其它资料，这里给出的就足够充分详细了，我当即与他们取得了联系。

*内容营销小贴士：人们总是希望更为详细的了解您的解决方案及具体实施措施。

• 不妨详细解释贵公司的服务、解决方案及产品信息。
• 深入了解客户需求并定制信息。

将谷歌地方信息页面优化列入市场营销的一环，并不要求公司投入太多的时间和精力，却可以大大提升公司信息被搜索都的可能性。网络营销策略的重要一环就是为客户提供有效、一致的产品信息。如果贵公司已经准备加入，或者想要改进谷歌地方信息用户页，不妨试试谷歌入门指南。您有没有想过，多少用户会通过谷歌地方信息页与您联系？引导他们与您互动并留下产品反馈信息吧。