如何让信息有效传递给读者

站内体验很核心的一点就是如何可以有效把内容信息传递给读者，毕竟现在的读者用户不会安安心心看完整个页面内容，即便是一篇质量很好的内容有时也会被错过。所以我们要深入研究着陆页与读者习惯间的关系，这个也是我最近在做的事情。

一）要了解三种阅读者习惯

第一种是常规读者：他们的阅读习惯是从页面最上方开始，每字每句的阅读。我们发现这类读者最关心的是内容营养和可读性，只要满足这2块你就可以培养出较多的常规读者。内容营养我不多说了，可读性意指：

• 字体大小（建议13-14px）和颜色（与背景反差大）
• 内容框的黄金比例（是否内容处在一个比较让读者舒服的格局）
• 句子易读性（文章主题是用口语还是官方语言）

达到这3个基本元素，你的可读性已经很不错了。

第二种是扫读者：他们的阅读习惯是先读大标题和文章简略，如果这些概括性信息对他们感兴趣才会继续扫看你文章中的小标题（h2-h3那些），还有你的文章插图或是类似富媒体信息（视频）。如果你有热点图来解析的话，基本上热点都是在那些突出文章内容的点上。所以满足这类读者，你需要有凸点：

• 导读和简略（一定要有在50-80个中文字间，松松每篇文章都有）
• 合理的大小标题（一定要加粗，而且是居左而不是居中）
• 点题的插图或是富媒体元素（大小一般控制在宽度450px以内）
• 保持第一屏无推广和广告（第一屏是你页面的门面，不能太吆喝你懂得~）

第三种是尾部读者：他们的阅读习惯是在文章头部看了下标题和几段句子后，直接把页面拉倒尾部（页面底端）。因为他们的潜意识里是想看到这篇文章的总结内容，所以造成了这样的一个动作。因此，你需要满足这类读者就不能虎头蛇尾了：

• 避免头部放太多总结性内容否则在线阅读时间可能会下降
• 提供去底部的锚点吸引读者可以点击（比如：查看本文总结）
• 底部内容表现出文章的核心意愿（比如参加活动的入口）

二）了解什么才是真正意义的内容相关性

1）内容与时节非常相关，意思是你现在这篇文章内容映衬了当下时节。比如最近的“文章出轨”事件后面带出了一个新词汇“且行且珍惜”的变体，如果你的文章是写关于借力营销的就是与时节相关的；又比如每年到黄梅天，你网站内容应该是写怎么防霉或防米虫的东西，而不是再去写冬季养生类话题。

2）内容与读者经历相关，意思是内容传递产生与读者的共鸣，你写的东西是读者以前经历过的或是未解决的问题。那样读者会觉得这个内容是针对他创建的，有一定的帮助和回味的功效，自然而言你的相关性也增加了！

3）内容巧碰读者兴趣，意思是当内容的主题正好是读者一直向往的事物，这包括个人兴趣爱好、习惯、好奇心、愿望、梦想等等。这些内容是激发读者阅读欲的。所以也能提升我们网站内容的相关性。

以上三点在我们做这个项目时都有具体的考量和策划，我在背后做的不同设计也是围绕这些相关性去做的，这样在线浏览的粘度才会提升。

三）让读者动起来

阅读只是开始，转化才是目的。所以文章在传递信息的同时，要打开转化的通路。一般我们小组会用以下几种方法，不固定，需要不停的交换使用和测试找到最好的效果：

1）  提供免费物，因为我是做视觉设计的。一般我会提供素材下载或是模板设计样稿（类似我之前写的这篇文章http://lusongsong.com/reed/978.html ）

2）  增加过期提醒，这点还是有用的。免费通道在xx月xx日前关闭，能看完你文章的用户基本是对你产品至少有零星的兴趣的，既然以后要买，为什么不享受当下的实惠呢？

3）  好评推荐，提供其他客户的好评和购买推荐也是有力的证据（排除做假哦），放入优化后的客户头像，名字，购买时间，和口语化评语。

4）  调用媒体资源的报道，现在的新闻稿件基本上花钱就能发。所以这个媒体资源可以做为一个提升你内容权威度的来源之一。

这是最近我们项目里的一些总结，如果对你有用的话我就很开心了。另外可以加我们鳄鱼小组的公众群：seoaday

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