2013区域公关市场调查报告在青岛发布

2月21日，《中国公关区域市场2013年度调查报告》在第二届中国公关区域高峰论坛现场发布。这是国内针对中国大陆公关区域市场的第二份行业性调查报告，由独立第三方5iPR依据被访者提交的调查数据和业内访谈，在专业分析和判断基础上形成的年度调查报告。调查报告由区域调查发现、区域发展预测、区域TOP20榜单等三个部分组成。

2013年全球经济开始好转，中国继续加强调控，全年GDP增速为7.5，区域公关服务市场仍保持良好的增长势头。据调查报告，参与本次调查的45家公司年营业收入总计7.68亿元人民币，去年50家公司的营业收入为6.15亿元人民币。根据统计分析，2013年度中国公关区域市场的增速为25%，

房地产、商业、政府及非营利、汽车和快速消费等位列2013年度区域公关服务市场的前五位，区域公司涉足比重分别为96%、51%、47%、42%和38%。活动执行、活动代理、传播代理、策略咨询和设计制作为区域公关服务的前五位主要业务形式，比重分别为69%、60%、49%、44%和42%。区域公关公司的主要客户来源为省内直客、省外直客、省内转包和省外转包四大类，所占比重分别为100%、60%、38%和33%。日常客户的签约比例为68%，政府客户所占比重为10%。

45家被访公司中有50%公司在2个或2个以上城市设办公室，有4家公司在5个或以上城市设立了分公司或办事处。除北上广外，区域公关公司仍主要集中在沿海发达地区副省级城市(如厦门、青岛、深圳)和核心枢纽地区的省会城市(成都、沈阳、武汉)，沿海发达城市超过内陆省会城市。其中，华东地区(江苏、浙江、福建、安徽、山东)各项指标超过区域平均数，年平均营业收入达到2160万元，去年的1500万元增长了44%，员工人数达到44人。

45家公司平均员工人数为42人，女性员工比重为43%，员工平均年龄26岁，人员流动率为21%，平均留任时间为2年。员工平均周工作强度为48小时，平均每天工作时间9.6小时。区域公司普遍没有建立规范的人力资源标准和内部绩效考核制度，培训情况一般。

报告显示：商业地产、策略咨询、媒体代理成为业务发展的新增长点，而汽车、通讯和快消则成为三个主要增长领域。报告认为，2014年转型与升级仍是主要旋律，住宅地产转向商业地产、会议展览转向活动营销、事件营销和新媒体营销成为常态，线上线下整合传播成为重点方向。

据了解，本次调查采用问卷与访谈相结合的调查方法，45家样本公司涵盖广东、福建、浙江、江苏、安徽、山东、湖北、湖南、四川、云南、广西、河南、辽宁、天津、重庆等15个省域二线城市的代表性公关公司(华东地区22家、西南地区10家、华中地区8家、华南地区3家、华北地区1家、东北地区1家)。

国内著名公共关系行业专家、报告执笔人陈向阳先生认为，针对中国大陆区域公关服务市场开展年度行业性调查活动，其所形成的调查报告及数据与分析具有非常好的参考价值，而由此产生的区域TOP20榜单也能启动很好的示范作用，能为中国公关区域市场的健康发展提供积极的引导和推动力。

关于中国公关区域联盟

中国公共关系行业区域联盟(Federation of Regional PR Agencies in China)，简称“中国公关区域联盟”，由中国公共关系行业区域性专业机构发起并创建的全国性区域协作组织，联盟宗旨是：交流、分享、协作，以“推动区域市场的专业化和规范化发展，促进区域市场的繁荣”为工作目标。该联盟成立于2012年5月28日，联盟秘书处设在北京，目前有35家联盟会员，世通利方传播集团董事长冯杰先生为联盟创始主席，国内著名公共关系行业专家、苏秦会创办人兼执行会长陈向阳先生任总顾问。