公关与SEO需要彼此合作来提升传播效果的2种方式

在公共关系领域，“SEO”通常指的是提升新闻稿的搜索可见度。然而，实际上，搜索引擎优化的范畴更为广泛，是指如何让品牌内容（企业网站和其他资源）出现在搜索结果页面（搜索引擎结果页面，英文缩写为SERP）靠前的位置，这关键在于内容是否与行业紧密相关，是否具有新闻价值。

提升搜索引擎优化最有效的办法之一就是通过免费媒体进行传播，正如我们所知，免费媒体属于公共关系领域。因此，领先的SEO网站SearchEngineLand今日发布了一篇文章，题为《与公关公司合作进行链接建设的5个技巧》。

也就是说，SEO和公关需要协同合作，齐头并进。

我认为，这篇文章缺少一个重要的观点，那就是：SEO专家应该与公关团队（企业内的部门或公关公司）通力合作，就内容的链接建设进行协调分工。公关团队应该建立一个表格，其中包括企业想要进行优化的重要网页链接，对应的话题和相关关键词。公关人员在进行品牌推广、撰写博文和新闻稿的时候可以（也应该这样做）加入这些网页链接，这样在媒体记者撰写文章以及在社交网络分享时便能够参考链接中的内容。

表明免费媒体的价值

但我们并没有做到这一点。SEO机构或团队应该“奖励”公关团队一个报告，表明公关所获得的免费媒体的价值——让我们面对现实，公关人员经常努力证明自己的投资回报率（ROI）。SEO专家们是擅长衡量结果的怪才——他们知道到底有多少人访问了某个特定网页，用户从哪里来，以及在大多数情况下，这些访问用户最后进行了哪些操作。他们会将客户转化率和产生的收入制成表格，最后可以告诉公关团队免费媒体所产生的真正收益。

有人甚至可能会争辩，搜索排名应该是一种特定的公关结果。知道吗？我也许会赞同这个观点。

SEO与公关之间的界限源自于人们的认知，而不是真正意义上的领域划分。

这篇文章讨论了SEO和公关的领域问题，同时也列举了一个“令人失望”的真实例子。我在工作中接触的许多公关人员并不会考虑SEO和免费媒体，这的确是一个巨大的遗憾，他们就此忽略了免费媒体和社交分享在搜索引擎排名中的重要性。

这并不是领域划分的问题：而是一个认知的问题，对于公关人员来说，SEO是一个绝好的机会，能够为品牌创造巨大的、可以衡量的传播价值。

作者: Sarah Skerik  是美通社的内容营销副总裁。

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