冬奥“五环”成槽点，各路互联网公司的创意营销（完整珍藏版）

俄罗斯索契冬奥会开幕式，五环少了一环变四环，于是，各种借势营销创意层出不穷。看看其中都有哪些互联网公司赶了趟儿？

北京时间2月8日00点14分，俄罗斯索契冬奥会开幕式隆重举行，当时，在索契奥林匹克公园菲什特主体育场，五朵巨型的雪花徐徐下降，按照原设计，这五朵雪花将打开变成环状组成奥运五环。但开幕式上出现技术故障，奥运象征的五环中最后一环没有打开，奥运五环尴尬变四环外加一瓣菊花（也像雪花），普京和俄罗斯在全世界跟前丢了大脸。随后，索契冬奥会官网上发出消息，承认五环展示环节失误。

当时第一反应是：俄罗斯，请问你这是要办一届“残”奥会吗？

花边社铁杆粉丝“蓝牙”发言：

据说那朵未盛开的菊花是对俄罗斯敌视同性恋者政策的无声抗争。

也有网友指出，

目前，尚无任何组织和个人对此事件负责，但奥迪（四个圈）嫌疑最大，到底给了多少钱？

不过，作者觉得，雪花啤酒的嫌疑也很大。还有位喜欢国际政治的腹黑网友说，

那个丢掉的圈恰好是代表美洲的红色圈，俄罗斯故意让美国难看。普京打了奥巴马的脸。

……

欢乐的很，但这只是刚刚开始。这件事情被嗅觉敏锐的企业发现了绝好营销商机。于是，2月8日一整天，各路人马玩起了“菊花”大赛，都想扮演那多未绽放的“菊花”。射掌昨晚花了4个多小时，在新浪微博搜罗整理了下面这26家公司的创意案例，并一一做了点评。请大家评判谁做的最好。以下案例按照发布微博的时间顺序公平出场：

【猎豹浏览器】

文案1：对于冬奥会上那朵没盛开的雪绒花，白羊座觉得它好玩，金牛座担心有人被罚钱，双子座没想到会失败，巨蟹座各种跟人说，狮子座欣赏它的特别，处女座闹心ing，天平座在想为啥没开，天蝎座觉得这是阴谋，射手座称赞这景象，摩羯座在干别的没注意到，水瓶座觉得它有思想，双鱼座说它的独特真像我。你呢？2月8日 10:37，转发109，评论37。

文案2：#五环变四环# 看我的截图就是五环啊？是不是你们浏览器太卡了？2月8日 15:40 转发8，评论15。

文案3：有人问小豹五环里为什么没有猎豹，其实我有更重要的事……2月8日 16:18   转发21，评论24.

评：猎豹浏览器一共炮制了三发，时间也最靠前，意识不错。第一发纯玩星座，没植入猎豹。第二发和第三发傲娇式地嘚瑟猎豹，还制作了个小flash,派猎豹去撩骚调戏可怜的普京大人，还是比较有趣。不足的是，后两发转发太少。

【UC浏览器】

文案：第22届冬季奥林匹克运动会，于北京时间2月8日0点14分，在俄罗斯索契开幕。预祝圆满成功。   2月8日 10:38    转发44   评论41

评：UC是射掌发现的第一个在微博进行“补菊花”创意的公司，响应速度最快，这个微博运营者应该得到奖励。不过，他们的文案不动声色，装一本正经地预祝俄罗斯冬季奥林匹克运动会圆满成功。这属于蔫坏。不过，有的问题是，文案和创意都太平，没大亮点，文案未点明背景，所以导致此创意传播太差，才44个转发，要不是花边社关注，没几个人知道。

【雪花啤酒勇闯天涯】

文案：关于“五环变四环”的真相——第五朵自我陶醉的雪花，你竟然敢在#索契冬季奥运会#的开幕仪式上植入广告，还伪装成“一场美丽的意外”，你这么牛，你家里人知道吗？观众们知道吗？（图片源于网络）2月8日 10:49   转发2455   评论 66

评：传统企业对互联网的玩法如此熟络，反应速度较快，且技法精湛，文案调皮有趣，图片自然天成，稍作加工即可。最后转发评论也很给力，比较成功。

【乐视TV】

文案：人艰不拆是一种美德！大家不要在抓着人家的小失误不放了！战斗民族可是不好惹的！来看看TV君这个是不是也毫无违和感啊~~   2月8日 10:52   转发12     评论22

评：尼妹！就这还好意思舔着脸说毫无违和感，您这都快成“违和部队”了，跟你当年忽悠全体人民“颠覆日”一样脸皮厚，没有给人民群众“颠覆”，群众只好把最后一个字扔回给你。

【360安全卫士】

文案：#奥运五环什么的#不要再黑战斗民族了！！刚才有卫星给小编传了这么一张图片，说是昨晚冬奥会的现场照片……总感觉哪里有点不对…… 2月8日 11:06  转发212，评论117

【360手机卫士】

文案：#五环要被玩坏了#是不是赶脚很搭调？？   2月8日11：29   转发1132，评论174    实际上，当天上午10点31分，360手机卫士官微已经发布了【冬奥会开幕式五环展示失误：五环成四环加一片】的消息，用了一个小时反应和制作发布。

评：文案和创意都比较平，且矫情。假如文案或图里来一句：修复五环漏洞，是不是都比你那个强？强调微创新和颠覆力的360，这次没看出实力来。

【傲游浏览器】

文案：#五环变四环#据说大家现在都在玩这个。。。    2月8日 11:19     转发216   评论49

评：速度还可以，但很明显是在纯粹跟风了。文案都暴露自己的心态是跟风，有些草率。

【中粮五谷道场】

文案：#五环变四环# #索契冬奥会# 有一朵花没有打开。2月8日 11:26   转发1805，评论231

文案：#五环变四环##索契冬奥会# 你这样搞环环，皇上知道吗？  2月8日 14:01  转发 评论未显示

评：中粮响应速度可以，且连续两次创作，可见意识非常强。第一个是把自己的产品融入，第二个搞笑，把容易引起共鸣的《甄嬛传》搬了出来，略微三俗，但射掌喜欢。话说，中粮你这128万粉丝的账号， 射掌浏览了下很多微博转发都个位数 ，你买粉也太狠了点吧，悠着点啊，这太假了。

【红米手机】

文案：不要再黑战斗民族了！有些东西打不开只是因为方式不对……2月8日 11:40  转发92，评论83

小米：

文案：错过了#五环变四环#盛况的朋友，猛戳回顾一下吧     2月8日 14:03    转发88，评论64

评：“不要再黑战斗民族了”，这句文案和360一样，肿么回事？小米随身WIFI的文案和图片比红米好。

【红牛】

文案：#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能。2月8日 11:52     转发832   评论229

2月8日 17:20    红牛第二发，#2014索契冬奥会# 用能量为中国队加油！

评：没有直接用奥运会五环现场图，而是根据那个事件，将五环全部换成自己的红牛饮料，有一瓶未打开。文案简洁但很好地与红牛产品要传达的理念融合。且没有嘲讽五环中的一环未打开，相反是非常正能量的地说：未打开的是潜能。聪明！射掌大爱。

【郑州联通】

文案：听说昨天冬奥会五环是这个节奏……这个真不是因为你网速慢……2月8日 12:00  转发12，评论20

评：郑州联通，在全国地方运营商里独树一帜，露了大脸，创意也非常有趣，结合和自己的业务，说并不是手机网速的罪。郑州联通秒杀了很多大公司。

【奥迪汇】

文案：#索契冬奥会# #五环变四环#上面那个，真不是我们整的!     2月8日 12:57   转发819条，评论204.

评：奥迪是最应该出来做这个营销的品牌，好在奥迪做了，虽然不是第一个响应的。

【QQ浏览器】

文案：当地时间2014年2月7日，#索契冬奥会#开幕式，一朵雪绒未绽放，五环残缺惹乌龙…关键时刻，Q云挺身而出#快看这世界##五环变四环#   2月8日 13:07    转发7  评论20

评：创意何在？这水准完全不符合你企鹅帝的威名。

【199IT-互联网数据中心】

文案：#Geek GIF# 索契奥运五环四缺一乌龙的真相。2月8日14:33，转发1000，评论118.

评:真真的把IE黑出翔了。

【联想】

文案：有没有人觉得五环变四环反而提升了五环的美感。2月8日 15:07   转发69    评论78

评：美感提升肯定无人认同，这难得机会，给了刚收购的摩托罗拉移动，成功抢镜。

【碧浪】

文案：请拿出战斗民族的方刚血气对抗污渍，誓死捍卫洁癖尊严！#索契冬奥会##五环变四环#

2月8日 15:15   转发13，评论18.

评：这个文案带有很强的意识形态。不知道为何，射掌看到那个污渍就想起日本膏药旗，碧浪这是希望抹掉小日本吗？

【冈本】

文案：关键时刻，一个都不能少。#五环变四环#   2月8日 15:20    转发1453   评论338

评：差强人意。

【淘宝网】

文案：转发了阿里巴巴公关总监顾建兵的微博 ：淘宝小卖家的速度，啧啧！    2月8日 17:27     转发2289     评论321

评：要吐槽的是，那些淘宝小卖家的营销意识让无数大企业汗颜。企业策划传播公关人员，真的需要淘宝小卖家的嗅觉和执行力。

【海尔商城】

文案：不好意思，那一环在这呢

评：家电里估计找了半天才找到一个带圆环的天尊空调（太像空气净化器）去补那朵菊花，虽然没啥创意，但传统家电厂商，有这个意识是非常好的，至少我们看到海尔在拥抱互联网了。

【58同城】

文案：#五环变四环# 终于找到丢失的那个环了。。。。。  2月8日20:01   转发159   评论28

评：58设计的图案确实有很强的违和感，但是，文案创意闪闪，那一环已在58上卖掉，与58的二手货交易业务贴合，且有些趣味性。

【北京联通】

文案：#五环变四环#你没做到的，沃来帮你！2月8日 22:19   转发241   评论46

评：反应比郑州联通慢，实在不应该。创意还可以。作为一个地方联通公司，有这样的创意已经非常赞了，至少人家没把联通的LOGO直接糊上去。但你们微博6.9万 的粉丝真是不给力，转发12个。

【百度手机助手】

文案:#五环变四环# 丢失的一环请去百度手机助手上下载。 百度手机助手随时有！！2月8日 23:38   转发   4    评论8

评：这么晚了补一发，无人问津。文案也很无厘头，非常牵强。请问，百度手机助手上怎么下载丢失的一环？

【杜蕾斯】

文案：当别人都已草草了事，你还在坚持着，便被铭记。——冬奥会教给我们的爱爱技巧。2月8日 23:54    转发  401 ，评论258

评：这次杜杜微博反应速度有失水准。但文案水平依然见功底。不过，发那么晚的帖子，评论不少，证明杜杜的官方微博活跃度确实高。花边社高端粉丝Zoechou替杜蕾斯写了个创意：另外一个正在你床头。射掌深深地觉得Zoechou是懂生活有生活的女人。

【触控科技】

文案：北极熊Coco由于捕鱼事业繁忙，缺席本次索契冬奥会。遥祝祖国健儿一马当先万马奔腾马到成功！  2月9日00：53      截止昨晚1点暂无转发评论

评：想起宝宝一句名言：我来晚了！

作者还拿到了触控科技做的另一版本的，但官方没敢发布。

评：重口味啊重口味！

一个企业的策划和市场公关人员，面对热点，如果无动于衷是说不过去的，跟风总比你什么不做要强得多，至少人家证明了自己的营销和传播意识，至于效果好坏那是能力问题。假如没有意识，或者有意识却懒于或不屑执行的，那是真正需要警醒和反思的了。

来源：钛媒体

作者：花边社