奥美创始人大卫·奥格威：关于写作的10个建议

关于阅读更多书和提高写作水平的新年计划，你执行得如何？当你览尽所有最具影响的写作文体指南中让你痴迷的方法，当你听遍来自某些最具传奇色彩的现代作家给出的建议，现在来看看一个来自完全不同文化领域的传奇人物给出的极其宝贵的意见：他就是划时代的广告商、《广告狂人》的原型人物——大卫·奥格威。1982年9月7日，奥格威将下文这份名为“怎样写作”的内参分发给了所有员工：

“你的写作水平越高，你在奥美的发展前景就越大。越懂得思考的人，写作水平就越高。头脑一团浆糊的人只能写出含糊不清的备忘、信函和发言稿。优秀的写作能力并不是生来就有。你必须通过学习才能写出好的文章。这里是10个建议：

1、请阅读诺曼和拉斐尔森所著的关于写作的书籍（”Writing that works”， 《有效的写作》 ， 1981年首次出版）。请将它读三遍。

2、用你交谈时的口吻来写作。写得要自然。

3、使用简洁的词语，精炼的句子和短小的段落。

4、绝对不要用像“再次赋以概念”（reconceptualize）、“去一体化”（demassification）、“态度主导地”（attitudinally）、“根据判断地”（judgmentally）这样的专业术语。它们会让你看起来像个自负的蠢货。

5、对于任何一个主题，写作时都不要超过两页纸。

6、检查你文章中的引言是否正确。

7、绝对不要在你结束写作的当天就发送信函或通告。你要在第二天早晨大声朗读它们，并进行修改。

8、如果写作内容很重要，你需要找一个同事帮助你修改。

9、在你发送信函和通告之前，要确保收件人会对你的指示十分明了。

10、如果你希望立刻落实，就不要写了。直接过去告知对方你的需要。”

以下是这10条建议的英文原版：

“The better you write, the higher you go in Ogilvy & Mather. People who think well, write well. Woolly-minded people write woolly memos, woolly letters and woolly speeches. Good writing is not a natural gift. You have to learn to write well. Here are 10 hints:

1. Read the Roman-Raphaelson book on writing . Read it three times.

2. Write the way you talk. Naturally.

3. Use short words, short sentences and short paragraphs.

4. Never use jargon words like ‘reconceptualize,’ ‘demassification,’ ‘attitudinally,’ ‘judgmentally.’ They are hallmarks of pretense.

5. Never write more than two pages on any subject.

6. Check your quotations.

7. Never send a letter or a memo on the day you write it. Read it aloud the next morning—and then edit it.

8. If it is something important, get a colleague to improve it.

9. Before you send your letter or your memo, make sure it is crystal-clear what you want the recipient to do.

10. If you want ACTION, don’t write. Go and tell the guy what you want.”

来源：译言网
译者：Ricky1022