2014数字营销状况–ROI仍是最大挑战，线下营销预算高于线上

Webmarketing123公司对500多位营销人士就2014年数字营销计划进行了调查。

结果显示，对绝大多数营销者来说，ROI（投资回报）仍是最大的挑战。比如，26%的被访者不清楚哪些营销手段产生了最多的leads。而33%受访者不清楚哪些手段产生了最多的收入。

在线上线下预算方面，有趣的是，尽管数字营销大行其道，但受访者表示在2014年，75%的营销预算将用于线下，而只有25%的预算将用于线上。

在效果衡量方面，2011年时，高达75%的B2B营销者把网站流量当做衡量营销成果的标准之一！而现在只有23%的人会这么做。

对于B2B公司来说，最重要的营销目标是Generate Leads（产生销售机会），对于B2C公司来说，是Drive Sales（促进销售）。63%的被访者在2014将投入更多预算到内容上。75%的被访者将在移动营销上投入更多预算。

这些结果，与美通社在2013年11月发布的《中国企业内容传播趋势与ROI效果评估》调查报告中的发现有着共同点，比如在对内容的投入和对ROI的衡量方面。请点击下载报告全文。

下面是Webmarketing123制作的信息图。

来源：Webmarketing123
编译：美通社