新闻发布服务还有用吗？美通社的回答是肯定的

最近，我们讨论了关于新闻发布服务的话题，在此之后，我认为应该与大家分享一下自己收到的一封邮件，这份邮件来自一位老朋友，她在芝加哥的一个主流平面媒体工作。

莎拉你好！

我遇到一个工作上的问题，不知你是否能够帮我找到答案：

我是XXX的一名数字新闻编辑。多年以来，我们一直通过订阅“付费新闻服务”来获得美通社的新闻。这是一个获得商业新闻的很好的来源，尤其是在股市开市之前，我们的早班编辑总是很依赖它。但我们很快就会取消“付费新闻服务”的预定，转为另一种“付费新闻服务”——可能正如你所料，通过终端而不是网络门户，来获得美通社新闻。

我在想是否有这样一种方式，让我们可以打开电脑桌面就能直接获得美通社的新闻稿。我们很有兴趣在不计其数的新闻稿中搜索关于芝加哥和伊利诺斯州以及我们许多一流企业的内容——其实这可能会涉及到更加具体的问题，所以我还是想问最重要的问题：我们怎么能够获得定制化的美通社新闻稿呢？

我们在这个月末就要取消订阅“付费新闻服务”，我们的早班编辑已经因此而表示震惊。请告诉我你对此的想法。

广泛的媒体订阅者

关于这一点，在全美国，乃至全球其他地区，成千上万家媒体渠道都在投入技术资源和计算机空间来接收美通社的新闻稿。我们知道每个渠道的技术和新闻室联系方式，我们与这些媒体合作来努力提供适合其需求的新闻订制内容。

除了上述的新闻订制服务，每个月有超过3万名记者和博主通过PR Newswire for Journalists（美通社媒体网站）获得美通社资讯，每月累计新闻稿阅读量超过100万次。

为什么专业媒体&博主会采用美通社的稿件？

那么，为什么这么多的媒体记者和博主一直采用美通社的新闻稿？几点原因如下：

• 效率：对于一家媒体渠道来说，相对于从所有公关机构、品牌和企业报道中管理个体信息，更加简单的是，在美通社这样的新闻发布机构通过话题和区域来搜索获得个性化定制新闻。新闻稿在编辑过程中会根据新闻行业标准来添加代码，让新闻编辑可以简单快捷地管理定制的新闻，如同他们管理来自美联社、道琼斯和路透社的付费定制新闻一样。
• 可信度：美通社传递给媒体的每一篇稿件都真实可信——只有通过授权的人才能够代表企业发稿。除此之外，我们对于每篇新闻稿的归属、消息来源和媒体联系人都有非常严格的要求。接收媒体知道来自美通社的稿件是值得信赖的可靠讯息。因此，主流新闻媒体也经常会采用我们全文发布到媒体渠道的内容，他们负责报道最新消息的编辑会直接借用我们的新闻稿标题。而通过邮件或网站浏览的得到的新闻稿必须经过一手核实，在现如今这种争分夺秒的抢发新闻的媒体环境中，需要花费十分宝贵的时间。
• 质量：美通社拥有严格的稿件质量标准，以确保我们发布的新闻稿是有新闻价值的内容，让接收稿件的媒体和博主愿意采取行动。例如，单纯的广告软文和具有威胁语气的法律诉讼内容都不被允许发布到我们的媒体渠道。

目标群体远远大于媒体数量

众所周知，现如今的媒体环境相对于5年、10年或15年以前都有很大差异。美通社的发布依然富有成效的一个原因就是，我们的新闻稿能够直接被目标群体阅读。

• 美通社网站上大约有15%的浏览量来自通过搜索引擎搜索产品和服务的用户。
• 新闻稿在社交媒体上被广泛分享。（美通社新闻稿在Twitter上的实时资讯分享：https://twitter.com/search?q=PRnewswire&src=typd&f=realtime ）

为了更好地掌握目标群体的阅读行为，我在11月所发布的用来宣传博文的新闻稿中添加了可追踪的网址链接。这些链接都镶嵌在新闻稿的第三个段落（这就意味着读者必须点击打开新闻稿，进行真正的阅读，一直阅读到链接的位置），结果产生了将近1,000个点击量。想一下，当读者找到新闻稿，进行阅读，然后点击你添加在文章中的网址链接——他们就已经显示出真正的兴趣。点击率代表着有价值的访问量。

因此，新闻稿以及新闻发布服务依然在发挥着巨大的作用。这就是说，当企业发布能够吸引眼球、让读者产生互动的新闻内容时，新闻稿发布才会产生更好的效果。我撰写的一个电子书详细阐述了提升新闻稿发布效果的新方法，其中包含真实案例和实用贴士。请点击链接：“新派”新闻稿写作策略。

作者：Sarak Skerik 美通社社交媒体副总裁

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