目的地营销组织的新闻稿创作

本文作者为Jeremy Fairley  原文链接：DMAI

新闻稿对于财富500强、小型企业以及旅游目的地营销组织机构而言是一个历史悠久的传统营销手段。问题是，你的新闻稿是否真的能把你的营销信息传递给目标客户，或者说你仅仅把他挂到网上，然后就坐等你的新闻稿能被google和美通社等搜索引擎检索到？

过去我做旅游目的地营销的时候，我们发了大量的新闻稿，仅2011年就高达80多篇。实在涵盖了很多旅游目的地需要宣传的信息，而且我敢打赌大多数人是和我一样在打数量战。就算一个比较小的旅游目的地，发稿的数量只有我的一半，仍然可以利用新闻稿中信息的来增加旅游目的地的曝光率。

你大概要问了我到底在胡扯神马玩意啊？呃，很简单，伙计，我们是在说内容的问题！营销内容好比氧气，它在市场中无所不在，在如今的营销环境下，我们迫切地需要它来生存。但是营销内容从哪里来呢？一则新闻报道，一个主题模型，你的销售队伍？答案是以上皆是，现在我们来谈谈怎样趁热打铁地利用你新闻稿里的内容来制造二次话题,把它转变成能引起读者或者资本投资者兴趣的博客内容。

纸上谈兵的话就先到此为止，下面我们来通过一些案例来讨论如何把一篇新闻稿变成一篇精彩的营销博客：

旧金山旅行网——我刚刚浏览了一下旧金山旅行网的网站，发现了一篇最近的新闻稿，下面我来从这篇帖子的主题入手来说说这篇新闻稿。这是一篇很棒的营销文章，用“经济发展”这一话题来突出旧金山前一年的旅游市场的营销力度，而这恰好是我最喜欢的话题之一。

这篇新闻稿有很多关于旅游业和游客消费对旧金山影响的趣闻。从某种程度上说，大多数旅游目的地营销组织在上年度营销基础的前提下都会写这样一个话题，所以这个案例和多数人都是密切相关的。如果我是目的地营销人员，我会用文章中提到的5个内容拿来改编成“前五”的格式。走“关于旧金山游客消费你不得不知道的五件事”这种文章路线。很显然，这样的标题还需润色，这里我只是简单地举一个如何制造二次话题的例子。首先从确凿的数据入手重磅出击，例如“游客2012年总共消费89.3亿美元，比去年同比增长5.5%”。这样就能深入地阐述你的观点，让投资人和相关旅游团体明白旅游业确实是不容忽视的。

访问得克萨斯州奥斯汀——当当地机场发布一项新的有关你目的地的国内或国际服务的直达或非直达航班时，这种新闻报道在大部分旅游目的地营销机构网站上都是司空见惯的。针对这种特定的新闻稿，我关注的点在于就这样的内容而言，对于旅游目的地有何深远意义。CEO关于英国代表顶尖海外市场和全周无休的航空服务前景预测的评论揭示了一部分意义所在。像这样的文章可以你可以利用来制造一些积极的宣传攻势来吸引关注，比如让潜在游客可以提前了解航空服务现在在哪里而不是在未来的6个月或者一年内会到哪里。

虽然仅仅列举了两个简单的例子，没有进一步地到小镇上去深入分析，但是这两个例子已经为你提供了自己去分析探讨的有力后盾，下面就看你自己的了。确保你的文章中和我一样给出一些做例子的新闻稿的原文链接，让读者自行参考比照。

总而言之，新闻稿是很好，但是还有很多地方可以用来扩展其影响范围，从而使你的目的地营销达到更好效果。在我还没有成为目的地营销的忠实粉丝之前，我在炎热的佛罗里达州赫兹本地租车点公司从事租车的工作。我们的分店经理总是跟我们说，当我们有很多车停在店里的时候，我们是亏本的，只有他们奔驰在公路上的时候才能盈利。

酒店库存也是这样的，酒店客房如果空着对酒店来说是不利的，只有被使用了才能盈利。你的新闻稿和二次创作的内容也是这个道理，只有它们被宣传出去，才能为你带来经济收入、提升你的品牌知名度。

编译：徐云

来源：智旅动力