美通社2013年亚洲地区视频营销调查报告：如何衡量视频内容的价值

随着视频消费量的急剧增加，消费者对视频内容的需求也日益增长。数字化生存使得我们越来越需要借助视觉化的方式与用户交流。我们以前一直都在强调“一图抵千言”，但如今，视频的功效愈加显著。根据来自市场调研公司Forrester Research的James McQuivey博士研究发现，一段60秒的阐释型视频所传达的信息量相当于180万个文字。

对企业来说，视频已被证明是最有效的网络营销工具之一，通过提升品牌意识和鼓励受众互动来促进销售。美通社调查显示，一篇普通的新闻稿加入视频等多媒体元素后，用户的参与度能增加77%。

在亚洲地区，美通社已为企业传播者制作了近1000个网络直播，通过拍摄即时视频或是主办虚拟会议的形式，将全世界成千上万的受众联系在一起。

在合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association、KL Social Media、PRPA 和PRCA Malaysia的支持下，美通社于2013年7月-8月开展了一次视频营销调查。调查对象包括亚洲地区营销与传播专业人士，以及企业高管，旨在了解亚洲的商业组织是如何使用视频、并将其与视频消费情况与最新趋势结合起来。

共计147位高级营销或公关专业人士和企业高管填写了问卷，其中23%的受访者致力于全球范围内的传播，43%的受访者负责两个及以上区域市场的营销活动。

本次调查得出了一些有趣且极具价值的结果。总体而言，为了在视频营销活动中赢得更好的收益，企业必须制定一个与整体商业目标相契合的强有力的视频营销策略。将视频的创作、发布、优化与其他关键环节整合起来，从而获取最高的投资回报率。

本调查报告旨在为商业机构提供一些参考，使这些机构能够在开展营销与传播活动中衡量视频内容的价值，从而最有效地让受众参与其中。如需下载，请点击此处。

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