蓝标公关更名蓝标数字 加速向数字整合营销转型

近日，蓝色光标传播集团旗下蓝色光标公共关系机构正式更名为蓝色光标数字营销机构(简称蓝标数字，英文名BlueDigital)。这是蓝色光标在数字化战略之下的重大标志性举措，意味着蓝色光标向数字整合营销服务的转型已进入加速阶段。

新的蓝色光标数字营销机构将全面整合传统公关和数字营销的专业能力和资源，形成从消费者洞察、到内容创意、全渠道应用和企业销售促进解决方案提供的全价值链服务体系，致力于通过一站式的数字整合营销服务实现客户商业价值最大化，为客户在数字时代的品牌和产品沟通需求提供更专业的解决方案。

为此，蓝标数字组建了业务发展系统(Business Development)、客户服务系统(Account Service)、数字解决方案系统(Digital Solution)、资源合作系统(Resource Cooperation)四大业务价值链模块，以更好的实现一站式全价值链服务。蓝标数字将基于传统的内容创意优势，结合BlueView大数据应用平台及社会化营销渠道洞察，构建基于数字媒体的全新媒体购买策略和资源，并整合电子商务应用与服务，最终为客户提供一站式端到端的服务保障;同时，一批来自奥美、电通等国际一流传播集团和IBM、宝洁、百事等数字营销全球领先企业的顶尖营销专家陆续加盟蓝标数字，出任策略、创意、大数据、数字解决方案等部门的高管，也将进一步加强蓝标数字在数字整合营销领域的专业服务能力。

蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权称：“在全球范围内，数字化浪潮势不可挡，也是各类传播公司未来生存与发展的关键点。未来十年，蓝色光标的核心战略将是数字化、全球化、实现10年10倍增长。”蓝标数字作为蓝色光标传播集团旗下的主要业务板块，则将成为蓝色光标全面向数字转型的核心力量。

蓝色光标数字营销机构总裁丁晓东表示，“未来不管是公关还是广告，都将在一个更加贴近消费者、更加强调互动沟通的营销环境下展开，Agency将会被更多要求从营销效果出发，基于数字的专业整合服务能力将成为更核心的竞争力。蓝色光标的数字业务战略将是以消费者洞察为基础，以内容为核心，全渠道营销，直达营销结果。”

顺应市场需求的变化和集团战略的要求，蓝标数字从2005年即开始进行数字营销的研究与业务布局，通过内部数字团队、业务的拓展和整合，与一系列的对外并购与合作，已形成专业的数字营销服务能力。自2010年以来，蓝色光标数字业务始终保持着50%-100%的速度持续增长，2012年来自数字营销的收入已经占到公司整体收入的近50%。而此次蓝色光标数字营销机构的名称变更，则进一步表明公司内部数字营销的业务准备已充分就绪。

行业人士认为，蓝色光标数字营销机构的更名与转型，意味着这家亚洲最大的公关公司将从依靠传播策略和媒体关系向内容创意和媒体渠道转型，将从传统媒体公关为客户形成媒体覆盖率、建立知名度，转向立体满足客户品牌和产品的营销需求，为客户带来更多影响销量的结果。这种服务理念和商业模式的变化也将触动以往纯粹媒体代理和广告公司的蛋糕，带动公关和广告行业的进一步融合，使得本土代理商可以真正成为领先客户在数字时代的营销leading agency。

来源：中国公关网

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