美通社市场调研：79%公关专业人士认为视频尚未被充分利用

美通社与PR News近期开展了一项关于“多媒体内容在公关活动中的使用情况”的市场调研，452位传播专业人士就他们“2014年发布新闻稿和参与社交媒体时使用多媒体内容的战略计划”接受调查。根据调研结果，视觉元素在公关活动中的使用度在未来将有所增加。

• 高达76%的受访者表示，他们已在2014年的企业传播计划中明确将使用更多的多媒体内容来讲故事
• 79%的受访者表示，视频作为企业传达信息的有效手段，还未被充分利用
• 该调研同时也揭示，公关人士正在越来越多地对制作多媒体内容的预算占有主动权

美通社多媒体高级副总裁Kevin West分析说：“以前，市场部往往掌控着企业营销与品牌活动的预算。而如今，公关与市场的预算互相独立，这就让公关人士拥有了更多的机会。”

虽然目前公关活动中使用视频的情况相对较少，但这些受访者表示，相比信息图与文字内容，视频内容能更有效地增加受众在社交媒体平台的参与度。而作为公关人士发布信息时最常使用的图片，曾一度被认为是最易激发受众互动的多媒体元素。

调查结果还显示，阻碍公关人士制作视频内容的最大问题并非预算有限，而是资源匮乏，第二大问题则是时间上的不充裕。对大多数企业与机构来说，培养和发展这种制作视频及其他视觉素材的能力是一项巨大的挑战。尤其是在当今迅疾变化的传播环境中，对于诸如视频之类的多媒体内容在传播活动中凸显了非常重要的作用，这也让公关人士面临的挑战愈发艰巨。

Kevin West认为，传播人士借助多媒体元素来讲故事的现状，也预示着将来在社交媒体与内容创作上的可能性。无论是在Vine还是Instagram上，都能借助这些新的讲故事的形式，呈现给受众焕然一新的内容。

了解美通社多媒体新闻稿服务

作者：Sarah Skerik 美通社内容营销副总裁

原文：http://blog.prnewswire.com/2013/08/27/79-of-pr-pros-believe-video-is-underutilized-infographic/

本文为美通社原创内容，如需转载请注明出处并保留本文链接。

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/pr-newswire-market-research-79-pr-professionals-believe-the-video-has-not-yet-been-fully-utilized.html