苹果公关认为请科技媒体记者，没用!

苹果又给自己“树敌”了。

昨天，有中国媒体对外确认，已经收到来自苹果的发布会邀请函。邀请函上的信息表示，苹果将于北京时间9月11日上午10点，在北京国贸三期举行发布会。

在此之前，苹果从来没有在中国独立举办过正式的发布会，而消息人士透露，中电信、联通和中移动三大运营商都会有领域出席本次发布会，而苹果此次新品发布，也第一次将中国大陆列为首批上市市场。

甚至小道消息称，苹果CEO蒂姆·库克也可能亮相北京发布会——这意味着，他必须缺席全球发布会，才能确保准时登上中国的发布会讲演台——这或许是个假消息，但即使库克不来，这场发布会以及预计将发布的新版本iPhone，已经足以让IT媒体们为之雀跃。

然而，让IT圈的记者小伙伴们都惊呆了——因为他们反复查看邮箱后，痛苦地发现，自已居然没有接到这张传说中的邀请函。

并且，根据已经获得邀请函的媒体透露的消息，此次发布会仅限受邀来宾，并不对外开放。

于是，大新闻一下子变成了大问题：有职务的记者需要给媒体交稿，可进不了会场能写啥，没有职务的自媒体也头疼，没有现场的真实体验，如何能写出更深入翔实的猛料?

苹果认为请你们，没用!

“那些没有被邀请的记者心里酸酸的，许多人暗自在琢磨着，准备怎么弄一下这个企业的负面。”昨晚，一个已经离开媒体圈的朋友在朋友圈里如此说，“这就是一个很现实的问题，企业的发布会已经越来越难开，花的钱越来越多，但是效果却越来越差。企业开了发布会，就会涉及到邀请谁不邀请谁的事情，但是实际上，几乎没有企业能够在这个问题上平衡好。某个游戏公司去年在上海花了200万办了一场发布会，但是内部却抱怨一点效果也没有。有的时候，你开了发布会，网上却出现一大堆负面新闻。”

过去，在乔布斯时代，苹果曾一直无视中国，无论是市场合作还是应对媒体，除了个别记者外，几乎没有人与苹果有过深入的采访与接触。

最近两年来，可以看到，不管是与中国的运营商加强合作，还是多次访华，还是在中国开发布会，把中国加入产品首发，库克已经越来越看到中国市场的重要性，但显然，苹果的公关们依然保持着过去那种“高高在上”的冷淡姿态，对媒体缺乏足够的重视与考虑。

从情理上来讲，苹果的公关并没有错，我自己的发布会，我想封闭就封闭，我想不邀请谁就不邀请谁，这是属于苹果的自由。

但这样做的结果，必然是导致苹果凭空生出一股巨大阻力，将大批原本抱有善意的媒体推向自己的对立面。而在苹果业绩下滑，急需在中国市场获得助力的情况下，任何一点助力与斥力的转换，都有可能成为影响形势走向的力量。

事实上，这已经有过先例。今年初，苹果中国公关团队就曾试图强势地控制媒体，从而将原本可能产生良好效果的专访，导演成了统一文字实录、不许拍照、事后改稿的公关乌龙，并引来众多中国记者的吐槽，“我们最后看到的简直是一场愈演愈烈的公关闹剧。而且站在同行的角度，我很清楚这不是那些记者的错。”一位IT记者如此评论。