传统电视广告已死：观众、模式都在老去

摘要：在互联网、移动互联网迅速占领广告市场之时，传统电视广告如何来自救？在广告转化率以及回报率逐渐低下的时候，电视台如何把握控制好节奏来面对其他平台广告的冲击？

电视广告已死，这是不争的话题。在互联网、移动互联网迅速占领广告市场之时，传统电视广告如何来自救？在广告转化率以及回报率逐渐低下的时候，电视台如何把握控制好节奏来面对其他平台广告的冲击？

观众？

在现在电视广告越来越频繁的情况下，观众渐渐的远离电视，因此电视广告也渐渐远离观众。观众的生活方式变了，不再喜欢看广告了。伴随着移动互联网、社交媒体、个人媒体的兴起，观众的实现已经往新媒体上靠，不打开电视的人越来越多，因为除了电视之外观众可以获取更多的信息，所以电视对于观众来说并不那么重要了。

之外，电视广告费用过高，电视广告能够给企业带去的是一种品牌的建设，但是在中小型企业来说，花费不起大部分的广告费，因此不得不转移阵地。在现在电视广告中，绝大的客户基本属于大型企业以及央企，国企，垄断型企业等，90%的企业是不属于电视台的客户的。而那10%的广告主却不能满足观众的需求，这就是现在出现观众流逝，投放广告效果差的原因。

从根本上吸引观众再回到电视上，我想这需要电视的进一步转型，电视也需要重新定义。

模式？

电视广告的模式按照之前的一贯模式来进行，电视广告会越来越远离观众，这就是模式已经死了。如何找到一种好的模式来改变现状，利用互联网的部分操作方式，结合相关成熟的模式来进行新市场，新环境的适应，扭转电视广告现状我想还是有机会的，至少不会等死。

在新媒体严重的冲击下，传统的媒体在方向的改变以及模式的探索需要花费更多的心思。

出路？

针对电视广告，出路在何方？个人觉得最重要的是在电视机构本身，多接触其他媒体，多从本质上来挽救电视广告。模式很多，方向也很多，需要去实践，按照老的路子来走，我相信，在众多方式的媒体的攻击下，传统媒体广告会走向衰败。越早找到出路越早能自救，不要去等死。

电视广告如何找到出路，如果拉回自己的观众，如何从众多APP，众多网络上让观众回归，这才是电视里应该思考的东西。

作者：罗健lol

来源：钛媒体

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/traditional-television-advertising-is-dead-the-audience-the-pattern-in-old.html