行业报怎么活下去：站着办报、跪着服务！

“报业的春天是永恒的”──原国家新闻出版总署署长柳斌杰的这个论断，足以湮灭所有有关报纸消亡论的声音，尽管这种声音始终未曾断绝。

“人无远虑，必有近忧。”

虽然报人们不愿意接受“报纸消亡论”的观点，但是，任何时候，忧患意识都不可缺少，所谓“生于忧患，死于安乐”。当今处于社会大变革时代，信息大爆炸，新闻传播新技术新载体革新迅猛，作为传统媒体的行业报纸，面临着史无前例的竞争态势，同时也面临着背水一战的艰难抉择。

我国行业报究竟何去何从？

“机遇与困难同在，希望与挑战齐存。”这是当前我国行业报的真实写照。

2010年全国共出版报纸1939种，其中，专业报纸就有1133种。在这些专业报纸中，全国性的行业报大概有150种。

我国行业报的现状究竟如何？

在媒体市场竞争异常激烈的当下，尽管行业报无法在新闻信息规模和传播手段上与其他媒体相比，但是其以各自特色鲜明的行业优势也占据有一席之地。

然而，数量不少、质量参差不齐的我国行业报，面临着种种风险，而如何化解这些风险，如今显得尤为迫切。因为，这关乎行业报的生存大计和未来发展。

行业报如何生存并可持续地发展下去？

答案是：站着办报、跪着服务。

一直以来，包括行业报在内的绝大部分报纸，都是一副高高在上、唯我独尊的姿态，确实是“站着办报”。而“服务”呢？大部分报纸根本没有真正的服务意识，即便有服务，也是在站着提供服务。

那么，如何“站着办报”？如何“跪着服务”？

站着办报──就是办报要有“高度”。

首先，在文化体制改革大背景下，这种“高度”表现为办报思想上的高度，要坚持权威性、严肃性、公正性和客观性，要站得高看得远；

其次，办报实务上也要有高度，万万不可囿于眼前的短期利益，要时刻谋划“大发展大繁荣”；再次，这种“高度”本身也要求报人及时把握新闻传播的客观规律，高瞻远瞩地选择传统报业发展的新路径。

跪着服务──就是要在当好“喉舌”的前提下，主动转变观念、尽早转变身份，为所在行业和读者提供需要的服务，切实做好行业参谋和企业帮手的角色。

这种服务，不再仅仅是以新闻报道和版面广告等形式简单地宣传企业和行业，而是要放下“架子”，拿出“海底捞”的服务精神，倾听行业呼声，为企业排忧解难，主动提供各种有效的调查数据、市场营销、品牌推广等服务，甚至直接介入企业的经营活动，并成为行业领域价值链条中不可或缺的一个环节，最终促进相关行业健康有序发展。

但愿，这一“站”一“跪”，能够锻炼好行业报的自身体魄。惟有如此，在传媒业大变革中，行业报才能不失时机地抢占真正属于自己的位置。

所以，这一“站”一“跪”，意味着行业报必须“改”：改变、改革。

借用原国家新闻出版总署报刊司副司长王国庆在《深化改革是行业报发展的推进器》一文中所说的话：“行业报，早改早受益，不改没出路。”

行业报不改革是死路一条，但改革后不向前健康发展，仅仅是一个从事业到企业的简单翻牌，没有大发展大繁荣的心态和切实行动，仍然是死路一条。

作者：杨宏生 中国商报记者

来源：钛媒体

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