用图片讲故事—让图片为你的新闻稿锦上添花

在如今这个“眼球时代”，图片已然成为内容营销中最常见的公关工具。相对于黑白相间的纯文字，色彩艳丽的图片在对读者的视觉冲击上往往更胜一筹。最好的图片能够讲故事，也就是我们常说的“一图胜千言”（多媒体内容让新闻通稿更给力）。但是，如果选择不当，有可能让图片成为“鸡肋”，甚至会破坏新闻稿辛苦搭建的宣传效果，起到相反的作用。那么，如何选取合适的图片，为你的新闻稿增加新闻价值呢？

美通社编辑根据日常接触的企业新闻稿配图，总结出新闻稿图片的标准，并发现有一些常见的误区，比如众人大合影、论坛/会议现场观众背影照、展会现场随意照、街头活动随手拍、搭配图片不相关等等。下面是如何挑选图片几点标准，在为文章选择配图时可以用来参考。

1.人物或对象清晰，色彩明亮不晦暗。

图像清晰度是最基本的要求，画面不能模糊，像素不能过低，影响视觉观感。图片画像质量必须达到300万像素以上，即图像的长边不小于2048像素(重大突发事件图片不受此限)。在调整图像大小时，原则上一定要保证生成的JPEG文件大于250K。

少数企业直接采用WORD文本中的截图，往往像素达不到要求，建议以jpg等格式的图片附件传送。

失败例子：像素过低，颗粒大不清晰

正面例子：香港首个海上公共艺术展“橡皮鸭游世界”

2.人物的动作和表情大方、自然

通常人物是图片的核心，因此务必要保证人物动作和表情的自然。反例：一篇稿件关于某企业赞助体育比赛，配图中获奖选手却愁眉不展，表情纠结，似乎极不情愿地出现在镜头前。   讲座和论坛：突出场景感、中心人物演讲者，注意连拍以获得一张正常的表情，注意特殊时刻的记录，比如鼓掌、笑、提问、手势演示等等。

失败例子：人物表情不够自然，讲话者的手上下飞舞

失败例子：选取图片不当

正面例子：章子怡佩戴懋琬钻石惊艳亮相戛纳红地毯

3. 主题和内容对应，主次布局，对称。

图片必须是这一新闻事件中真实的照片，不可将其他图片用于这个新闻上，除非特别需要。

以人物为主线的新闻照片，中心人物不可少。

失败例子 ：大合影的照片，人物过多，场景没有主次

失败例子：中心人物是黄上衣，没能成功传递信息，混乱无序

正面例子：惠普鼎力支持东方梦工厂

4. 人像、标语等完整，没有杂物（人头、侧脸、道具等）影响。

注意拍摄角度，表现交谈的场景又兼顾到画面感。忌太多后脑勺、忌半张脸；一张好照片有一个不和谐因素（比如一个人神态怪异、有人误闯入镜头），可以尝试剪切或者柔光马赛克。比如，某企业提供的关于消费者街边采访画面，前景居然有拍摄者的大拇指，而这是完全可以避免的。

失败例子：展会现场随意拍摄，都是背影、后脑勺，画面无中心、无美感

失败例子：新闻照片以人物为主线，主体太远，PPT文字不清晰，暴露了会议室的空位

正面例子：好莱坞TCL中国大剧院隆重举办成龙手印礼仪式

我们最终选择发布的照片要具备以下要素：一、被摄人物的动作、表情自然；二、最能代表新闻事件本质的瞬间；三、兼具特写与大场面；四、图片构图合理且具观赏性；五、图片动感较强

图片的画面应该是干净、简洁，视觉中心突出，富有美感。要尽量拍摄到各种景别、各阶段过程中的图片。好的细节是照片之中的眼睛，所以要格外重视。新闻主体的线条要有力度。新闻图片最好是一个有人物的故事，而且最好是动态的。这个标准，有三个基本要素：有人物，是故事，动态。好的新闻图片能够抓住一些鲜明的动作。好的新闻图片值得回味。一张很有想法新闻图片传达的不仅仅是平面的信息，同时也能表达出新闻背后的东西。比如经典的新闻图片“黑眼睛”。

如果摄影者仅仅注意贫困山区教室的破旧，作品必定一般化。其高明之处在于聚焦女孩的眼睛，突出女孩的眼睛——带有几分忧愁而又充满企盼。让读者读到贫困地区的现实和孩子心灵的呼唤。

另外，不可忽视的是图片的文字说明。图片说明是对图片信息的补充和延伸，是对事件的文字描述，需尽量采用新闻稿的5H1W要素，文字说明要规范，描述画面的事实，包括日期、人物、事件等要素必须精确严谨，然后说明新闻事件的背景，最大限度地保证新闻的真实性和客观性。切忌使用简单的“现场照片”“会议现场”等毫无信息量的文字。

正面例子：信息数字全面具体，看图便能一眼得知新闻稿的主要内容

新闻照片有其特殊的性质和要求，但还是一种较为简单的照片种类。多多思考，多加判断，这样才能提升自己的图片选择能力，透过新闻图片体现新闻价值。

作者：美通社编辑Cathy

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