新闻营销：用8万做8000万的广告效果

导语：法拉利花8万元制造一起新闻，却得到了不止8000万的广告效果，新闻营销的威力及其魅力由此便可见一斑。

2012年5月初，一则关于法拉利在南京古城墙玩漂移的报道，在社会上广受关注。一位专业人士在事后表示，这其实是法拉利的一次营销行为。法拉利花8万元制造一起新闻，却得到了不止8000万的广告效果，新闻营销的威力及其魅力由此便可见一斑。

2012年5月初，有媒体报道称，在南京中华门城堡上，有一辆法拉利跑车在仅有十来米宽的城墙上急速启动，前进、后退、转弯，玩转“漂移”，急速转弯和急刹车在城墙上留下了明显的车轮痕迹。该报道被媒体广泛转载，并引起社会的较大争议。此后不久，法拉利中国地区总裁专程赴南京致歉，称这样的事情不该发生，并要求当地经销商配合有关部门的调查。法拉利的形象得以保全，同时也没受到任何处罚。

事后，有专业人士指出，这其实是法拉利的一次营销行为，法拉利只不过花8万元，租了中华门城堡一天举办活动，但经过这次新闻的大炒特炒之后，8万元的投入，至少帮其做了至少8000万的广告宣传，新闻营销的威力可见一斑。

新闻营销，是企业运用新闻为自身宣传的一种营销方式，巧秒利用新闻报道易受关注、易被接受的优势，创造出远远高于广告的传播效果。较之广告或软广告，新闻营销更容易被受众接受，因为大众都有关注新闻的习惯与本能。但它也因此有更大的操作难度，需要更周密的策划与考量，否则因为操作不当，新闻营销就会步入两种歧途无法起到应有的传播效果：一是新闻没有话题性，趣味性，得不到应有关注;二是新闻像广告，被受众排斥。

常规的企业新品发布会，公益活动，危机公关也属于新闻营销，不过这种营销方式在日常司空见惯，如果不能注入新颖的创意，很难引起受众的兴趣，威力自然不能与精心策划的社会新闻事件相提并论，不会给企业带来可观的宣传效果。

沃玛研究院研究员认为，做好新闻营销首先要熟谱新闻传播学，了解信息传播规律及受众心理才能有的放矢，策划出被大众关注且易于传播的新闻事件。其次，在新闻营销中，尽可能把企业的负面信息、负面影响降至最低，切勿一味追求眼球效应自毁形象，否则即使收获了名气，也很难收获消费者的信任。

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来源：中国公共关系网

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/news-marketing-do-80-million-with-80000-advertising-effectiveness.html ‎