RØDE Microphones公司的“公关”与“营销”整合案例

每天都有不同厂商在世界各地发布他们的新产品，那么如何保证全球范围内的新产品发布活动能在正确的时间，借助正确的渠道，精准抵达目标受众呢？麦克风制造企业RØDE Microphones今年年初就面临着这样的挑战。

作为音频行业的领先企业，RØDE专于音响产品的设计、制造、安装与维护。自1967年成立以来，RØDE从未推出过任何大众消费品。但今年年初，RØDE决定首次涉猎大众消费品市场，推出一款兼容iPhone、iPad和iPod touch的环绕立体声麦克风——iXY。

RØDE营销与传播经理Scott Emerton当时告诉我们，他们会在拉斯维加斯举办的国际消费电子展上撩开新产品的面纱，要让全世界眼前一亮，并希望在展会之外同步抵达全球消费者。在清楚了解了新产品发布的媒介渠道与目标用户后，RØDE需要做的就是：将自身的“公关”与“营销”战略性地整合起来，以获取尽可能多的外界关注。

面对RØDE清晰的目标，我们帮助他们通过高质量的视频、图片等多媒体介质，来呈现新产品发布信息（详见下方多媒体新闻稿页面截图），并发布至数千家媒体机构和网站，从以下几方面优化了传播效果：

1．抵达综合类及行业类媒体

2．整合多媒体发布网络

3．社交媒体“可分享”化

4．搜索引擎优化

RØDE这篇多媒体新闻稿发布的第一天即获得超过1,300次页面点击量，发布后的一周内，视频播放次数高达46,000次。新产品发布的新闻获得如此高关注度，首先取决于品牌本身战略性的价值定位，当然，消息“何时发布”、“何地发布”、“如何发布”对于受众对它的接收与关注都起着关键性作用。

RØDE的成功案例告诉我们：当企业公关与营销活动整合起来，线上线下互相配合，便能获得超乎寻常的影响力。在亚洲，我们见证了越来越多类似的整合，也从我们的客户那里得知，执行这样的战略并非一件易事。企业必须将内容、渠道、内部团队作整体规划，从而将公关与营销紧密结合在一起。我相信这正是企业开展营销活动的正确方向，也看到了越来越多的公司与组织正在如此实践并获得了卓越成效。

最后来看看RØDE的公关营销整合战略为他们带来了怎样的商业回报？iXY推出至今持续售罄，市场需求依然居高不下。如果你去浏览一下RØDE的Facebook主页和上面的网友评论，就会明白我在这里所描述的情况。

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作者：Sarah Tam  是美通社区域市场总监

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