企业应重新定位新闻稿

随着市场营销的重要性不断提升，“地位卑微”的新闻稿往往被认为是一种过时的概念，只是为了取悦规模逐渐缩小的新闻记者群体。

然而，正如内容营销协会的Joe Pulizzi最近在网络杂志《首席内容官》（Chief Content Officer ）上发表的一篇文章所说，新闻稿依然是内容营销者可以利用的主要工具。

只要仔细地进行重新定位，新闻稿仍然能够成为内容营销的工具。

来自Jolt Digital Media 的Steve Farnsworth表示：“大多数新闻稿都被媒体所忽略，而真正的读者却是大众。你的读者群最终会成为企业的利益相关者，那么相对于利用媒体，你就能够更加直接地与其进行联系。”

同样，通过其他的内容营销模式，也可以调整、创建发布渠道，让企业与目标群体直接建立联系，而在B2B的领域来说，他们就是你的核心买家。

与博客等其他内容一样，随着新闻稿搜索引擎优化的提升，内容被读者喜欢、转发和评论，那么，新闻稿就能够成为一个具有影响力的消息来源。

同样，正如你的博客或邮件中总是包含引发行动的信息，这些信息能够吸引买家来阅读价值较高的内容，比如电子书、白皮书，甚至简单的信息图，所以，新闻稿也应该加以借鉴。

通过这种方式，新闻稿可以用来增加网站浏览量，获得潜在的顾客。

如何对新闻稿进行重新定位？

1) 讲故事。

对于篇幅短小的新闻稿来说，这一点很难做到；短小精悍而吸引眼球的稿件很难撰写。

因此，不要再在新闻稿中喋喋不休地介绍新产品的特性和优点，可以引用产品研发经理的评论，阐述这种新产品如何能够满足消费者日益变化的需求，或者如何以一种新的方式解决问题——展示出思想领导力。

还可以加入来自消费者的引言，展示你的产品如何解决了他们遇到的难题。利用编辑的笔触满怀热情地撰写内容，删除企业官方用语和官样内容。

想想你最近一次阅读过的一篇优秀文章，其中是否包含了诸如“创新”、“最优方法”、“跻身国际市场”、“领先的供应商”等词汇？

2) 在新闻稿中建立其他的沟通模式。

充分利用现有的多种沟通工具。

可以添加一个视频链接，内容是一个顾客谈论企业所参与的一个项目取得了怎样的成果。

利用图片和信息图来总结和解释复杂的观点或巨大的信息量。

让我们来浏览一个成功的案例，这个例子来自联邦银行，该银行每个季度都会发布商业信心指数。他们以一种清晰、信息型的方式成功地展示了一堆枯燥、复杂的数据。

利用链接提供浏览更多具体信息的途径。这是最简单的一种“行动号召”，能够增加企业网站的浏览量，也能够吸引潜在顾客的关注。

3) 建立互动性。

别忘记在你的新闻稿电子版中添加评论部分（如果通过邮件发送新闻稿，可以添加评论栏的网页链接）。确保迅速回复读者的评论。

添加利于文章转载和话题标签的社交媒体按钮。

4) 确保得到反馈。

利用现如今营销自动化平台的力量，确保新闻稿获得成功的发布效果。确保这些平台应用于企业的官网，使网站与博客、邮件和登录页面使用同样的监测工具。

追踪新闻稿的具体浏览量。人们是否通过来自其他网站的推荐链接找到你的新闻稿？他们是否通过LinkedIn等社交网站来访问企业网站呢？点击次数最多的参与按钮是什么？在这些点击率中，产生多少下载量（比如电子书等内容），并由此产生多少真正的潜在顾客？

对数据进行分析。拥有数据是一回事，而分析数据、做出决定、采取行动和改变却是另外一回事。而通过这种分析，你的新闻稿将重新定位，成为数字内容营销不可或缺的一种工具。

原文：g2msolutions

本文为美通社编译内容，如需转载请务必保留本文链接

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/enterprises-should-reposition-the-press-release.html