IRO们，是时候尝试使用网络直播了

编者按：在我们发布的文章中曾经特别提到，相比起一般的公关从业人员，投资者关系从业人员对于新的传播工具的使用会相对比较谨慎和滞后。但是，也正如英美的众多专家指出的，现在确实是尝试更新更多的传播方式的时候了。

2011年2月4号，有一段名为“玻璃世界的一天……”的视频在电子论坛和Facebook上疯传！这段视频的拥有者康宁公司甚至将6天视频拍摄的花絮发布到了网络上，迅速的抓住了公众的注意力！这段视频以880多万次的点击率成为YouTube上当月最受关注病毒视频之一。截至本文撰写的时候，点击率已经达到了1千2百万次，有可能成为史上点击率最高的企业宣传片！康宁公司是一家在纽交所上市的公司（纽交所代码：GLW），这部宣传片的最主要的制作目的，就是向投资者们展示康宁的玻璃产品在未来的使用前景。这也是他们首次尝试使用网络视频的方式向所有的受众展示自己的产品，在视频发布当日康宁公司股价以23.37美元创历史新高，之后连续几周横盘，YouTube上的用户对康宁公司视频的评论中，最受置顶的评论是：“买入大玻璃股！！！”

http://www.tudou.com/programs/view/CM4pR3rSvMg

一直以来倡导和推广新型传播理念的美通社（链接）基于多年服务于投资者关系传播的经验指出，网络视频直播已经成为了现在投资者关系传播中最有效的工具之一，并且被越来越多的IRO们认可和使用，无论是上市公司的业绩公报，新闻发布会，内部培训，高管采访，都可以利用网络视频的方式进行最广泛的同步传播和覆盖，只要有互联网接入的地方就可以收看，并且可以以极低的成本进行实时的沟通互动。更重要的是，存档的网络直播视频可以借助社交媒体的平台，影响到更多的潜在投资者或者消费者。

很多人都认为，市场和投资者关系的法则通常更加的偏爱大型机构投资者，相比而言，小企业和散户投资者不是非常的容易被关注。当然，从另一个角度而言，很多投资者关系从业者也苦于一个问题，那就是当他们希望将信息传递给散户投资者的时候，这个群体相对而言较“散”，对其传播的成本高，成效小。基于这种观点，美通社指出，网络视频直播这种传播方式，对于中小型投资者有着更为重要的意义，因为这种方式能够为散户投资者和小型公司创造一个相对平等的竞争环境，因为基于互联网的传播方式在减少信息不对称、便利资本聚集、提升投资者保护问题上具有强大潜力。

同样持有此观点的投资者论坛网站Stockopedia 将2011年第一季度的网络投资者关系创新奖颁发给了总部位于英国的软件无线电技术公司SRT（Software Radio Technologies）。该公司曾在2011年1月底在“live TV”上发布了一段公司CEO，Simon Tucker随意、即兴地股东沟通的视频。这段未经编辑的视频得到了广泛盛赞，加上Tucker潇洒亲切的演示和产品的强大说服力，为这家伦敦AIM板上市公司的投资故事增加了难得的真实性和可信性！使得规模远远大于该公司的FTSE 100和FTSE 250指数公司们感到羞愧，并得到了很多公司的效仿。 

当然，这种高效的传播方式也对从业人员的技术水平提出了新的要求。以前的传播平台和传播工具很快的被淘汰。作为全球领先的企业传播方案供应商，美通社首家实现了将高清视频直播整合在Flash播放器中，并使用先进的CND（内容分发网络）技术，进行全球的流畅传播！在互联网和多媒体技术飞速发展的时代，如果您，作为一名投资者关系从业者还没有尝试过使用网络视频直播的话，现在，是尝试的时候了！