内容营销的5个新趋势

2012年对于内容营销来说无疑是个分水岭。无论是在知名企业还是在较为灵活的创业公司，都意识到创造有用并有趣的在线内容，是赢得市场的明智途径。

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从移动趋势在搜索引擎优化领域出现重大进展的过程中，拥有优秀内容创作团队的公司总是受人青睐。如果想让品牌继续处于尖端，您需要知道内容营销方面的5个重要新进展。

一、越来越多的企业投身内容营销

去年，企业对于内容营销的主要认知有了明显转变。内容营销已不再是锦上添花的一种手段，而是成为有效在线营销的重要基础组成部分。

现在，成功的企业知道以高质量的内容吸引顾客、建立信任、增加网站流量、促进社交媒体分享，从而产生实际销量。随着越来越多的商家追随内容潮流，争夺受众注意力的竞争将愈演愈烈。较之从前，企业内容有用、有趣且能吸引受众将更为重要。

一定要了解受众。请抛开思维定势，尽量了解受众的需要、愿望以及任何细节。一旦您熟悉了目标客户，就能撰写出与众不同、引人注目且具有传播力的内容来。

对您业务的影响：不要只是单纯地加强内容营销。您需要设立一些特定的 内容营销目标而使自己在竞争中立于不败之地。有了清晰的战略，才会始终领先于那些盲目追赶潮流的人。

二、谷歌将作者纳入搜索结果排名的决定因素 匿名内容营销前途渺茫

谷歌一直很重视在线内容，且由于谷歌最近的更新举动（熊猫和企鹅），优秀文章对于搜索引擎排名变得更为重要。

另一方面，谷歌对写作质量的日渐重视，对某些网站和商家是一条坏消息。这些网站和商家通常制作廉价的垃圾文章，并且通过购买链接和其他“反常”的优化工作来对这些文章进行粉饰。

在过去的数月里，谷歌网站一直忙于所谓的 作者排名，这种搜索引擎排名越过谷歌之前的网页和网站排名，直接扩展到对单个内容创作者进行排名。为了在作者排名中获益，创作者们必须使用Google+配置文件进行内容写作（在他们自己的网站上、以客户角度、在网络杂志文章中等等）。网站的最佳作者们一旦持续发表精彩内容并且声称对作品拥有所有权时，谷歌将授予他们更好的搜索引擎排名。

实际上谷歌正在“学习”哪些作者在某一特定主题方面最具权威性，进而相应授予最佳排名。作者排名也提升了Google+作为一种主题网络平台的重要性。今天作者们忽略Google+会使自己处于不利境地 — 如果您最近没有留意到这点，请多加注意并增加自己在Google+的出现频次。

对您业务的影响：说服网站设计者或开发商在您的主要网址上添加Google+ authorship标记，帮助其他在线出版商标记您的作品并让他们了解这种作品原创带来的好处。

您还需要去掉将公司内容匿名的习惯。想办法创作出和业务主题相关的权威性内容。这可能意味着增加或扩展公司的博客内容，但也可能涉及到其他网站的出版物。

三、市场亟待更多训练有素的内容营销作者

内容营销领域最频繁的挑战：我们时刻需要良好的内容创作者。

机构如果想在网络营销领域坚持做下去，需要培训内部交流团队或吸引自由撰稿人才写出高质量的内容，从而实现在内容创作上的提高。灵活的公司在这方面拥有巨大的优势。公司适应能力越快，越早让员工进行内容创作（越快培训员工创作良好的内容），就会在这个新内容营销领域做得越好。

公司如果真想在内容营销方面取得成功，就必须制订编辑日程表并建立起作品库以实施该计划。当然，适应性很重要，灵活一些，可以根据读者和客户的反馈来调整编辑日程表。

对您业务的影响：现在考虑谁是您的“内容权威人士”。您可能拥有权威的特约撰稿人，将您的内容署名在这些撰稿人名下并且确保Google+配置文件可以联系到他们，这将有助于您的搜索排名，就算这些撰稿人之后离开公司也对您的搜索排名影响不大。

聪明的商家也开始把他们的核心高管培养成论题专家并且以他们的名义出版高质量内容（可由训练有素的作者代笔完成）。不要在那些制造“粗制滥造”内容的自由撰稿人身上浪费时间。低质量内容对提升搜索引擎排名不再有帮助，也绝不会加强您与客户或潜在客户的联系。

四、社交、搜索和内容都是整体营销战略的组成部分，切忌孤军作战

使用社交网络推广的公司正逐渐意识到一个事实，即单纯地使用微博进行推广不足以实现公司的盈利增长。前些年里，公司将搜索、社交网络和内容创作这个三个方面看成互不相干的网络营销领域。现在公司则认识到将这三者整合成一项整体规划进行统筹是最明智的举措。

例如，公司博客的一个重要作用是在社交网站如微博和微信上有效地吸引读者关注并增加点击量，随后（通过 有效的搜索引擎优化措施）进行搜索引擎优化。

对您业务的影响：您的营销团队需要立即转变观点，即内容、搜索和社交网络不再是互不相干的领域。作为内容营销者，我们在总体战略上必须要整合这三个方面，使之成为一个密切结合的整体，打破所有扯后腿的部门壁垒。

五、聪明的内容营销人员懂得关注移动互联网技术

公司必须确保自己的内容在所有互联网设备上均容易登入。内容营销者们正密切关注着移动应用的统计数据，一项最新调查显示25%智能手机用户声称他们主要通过手机上网，而不是用台式机或者笔记本电脑上网。

使用智能手机和平板电脑访问网站内容的用户数正在飙升，这表明内容营销者需要确保自己的网页在各类平台均容易登入。响应式网站设计已经去除了移动用户在阅读数字内容时可能遇到的各种障碍。响应式设计简言之就是设计一个网站，网站内容能够流畅地显示在所有类型的设备上（如智能手机、平板电脑和台式机等）。这也是谷歌认可的移动策略。

对您业务的影响：让您的网站开发团队立即着手于移动响应式设计。您的客户强烈要求您的内容应无论何时何地都能让他们从台式机、平板电脑或智能手机进行访问。

2013年我们路在何方？

内容营销不再是权宜之计，也不是昙花一现。对于公司而言，这是一种已被证实的策略，可用于建立与潜在客户的长期直接联系并巧妙合理地进行产品销售和服务提供。较之以往，有用又有趣的内容将更有价值 – 是您公司财产增值的资产。

请记住：像响应式设计或谷歌原创这样的新进展日趋重要，但您千万不要偏离主题。如果您能够定期发表优质的有针对性的内容，而这些内容在受众使用的各种平台上又便于共享的话，那么您将一定能吸引到新的潜在客户以及之前的老主顾。

提供有价值的信息并且让信息便于共享，才能吸引潜在客户注意、增加网站流量并促进业务交易。

作者：Brian Clark    是Copyblogger Media的创始人和首席执行官

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