美国营销人士望2013年减少传统媒体投放

报纸与杂志向数字媒体的过渡继续加速

根据Inavero公司为猎头企业Aquent和美国营销协会（AMA）所做的美国营销从业者调查，随着媒体消费越来越碎片化，营销者将继续把重点从传统媒体转向数字媒体。

传统大众媒体曾让营销者在接触受众方面受益匪浅，但现在，受众的碎片化与小规模化以及相对更苛刻的评估标准使得营销者将重点转向数字媒体。平面媒体的利益损失最大：根据2012年10-12月的一份调查，30%的受访者希望所在企业在2013年减少对报纸和消费类杂志的投放；此外，超过20%的受访者甚至希望减少电视类投放

在数字媒体方面，移动媒体与社交媒体是2013年预期增长最多的两个领域。80%多的受访者将移动媒体作为增加投放的重点，同时超过四分之三的受访者将社交媒体作为重点。营销者对竞价排名（59%）和电子邮件营销（56%）的青睐度要稍低，尽管他们仍表示会更多地关注这两个渠道。

营销者明确表达了他们对数字媒体重要性的深刻认识，并展示了加倍投放在线与移动媒体的决心。此外，他们也对如今营销变化速度之快感到忧虑。超过一半（54%）的受访者认为他们的营销团队未能很好地顺应新技术和新趋势。

来源：eMarketer
编译：腾讯智慧