企业自媒体营销——企业在线新闻室

随着谷歌算法对于高质量新鲜内容的要求愈加提高，最好的解决方法是撰写一篇新闻稿，然后发表在企业在线新闻室之中。

大多数品牌都在企业网站上面拥有一个在线新闻室，只有14%的新闻稿针对搜索引擎进行了内容优化，最近的调查显示，全部新闻室都缺乏搜索引擎优化设置。

很震惊吗？也许是这样。但是，聪明的市场营销者都将其作为搜索引擎优化和公共关系的“数字化烟雾信号”，以建立更好的媒体关系。

“企业在线新闻室，如果操作合理的话，可以成为媒体获得新内容的绝佳渠道。然而，在这个以内容营销为主导的崭新时代，单凭新闻稿还远远不够。无论发布什么内容，都要务必保证内容引人注目，让读者愿意分享。内容不能只是简单地报道事实，还应该包含一些“人为因素”，解释本新闻对于目标群体的意义。”

— 引自Thom Craver 的讲话  https://twitter.com/thomcraver

企业在线新闻室创造的机会

对于数字营销人士来说，他们总是在恰当的时机寻找新途径通过相关内容与目标群体进行互动，而企业在线新闻室实际上能够提供一个很好的机会。根据MarketingSherpa的第八个年度基准报告显示，为了提高网站的访问量，营销人员正在优先考虑集客式营销，比如创建有效的内容——博客、网络会议、白皮书和新闻稿。所有具有新闻价值的内容都可以发布在企业在线新闻室内。

例如，最近由PressFeed进行的一项针对企业在线新闻室的研究结果显示：

• 72%的媒体新闻室拥有图片库，61%拥有视频资料库。
• 少于30%的企业在新闻稿中添加多媒体元素，只有14%的新闻稿有利于搜索引擎优化。
• 80%的媒体记者和编辑表示，图片和视频非常重要
• 61%的企业将在线新闻室与社交内容联系起来。
• 52%的企业在自己的在线新闻室中提供社交网络分享选项。
• 企业在线新闻室中的内容缺乏媒体价值。
• 只有13%的内容包含图片、幻灯片和视频。
• 全球500强企业正在迎头赶上，也拥有最多的机会！

培养公关和搜索引擎优化团队

“大多数企业在搜索引擎优化方面所面对的问题就是，大多时候，企业的公关人员或市场专员没有将搜索引擎优化的观念完全结合在新闻稿中。这就需要企业培养公关人员的搜索引擎优化意识，然后在建立企业在线新闻室中结合搜索引擎优化的内容。” Bob Tripathi说道。

保持内容新鲜

具有新闻价值的新闻稿、图片、视频、社交网络链接和博客有利于增加访问量，吸引目标群体。过去，企业在线新闻室的访问者主要是媒体记者，而现如今，精明的消费者也开始通过企业在线新闻室来了解企业的最新动态。

注重创建“高品质内容”

“首先，我会自带午餐，邀请来自公关和市场的人员一起用餐，解释两个部门之间通力合作的重要性，双方合作能够达到各自的市场营销目标和商业目的。” Jarboe说道。“不论你相信与否，两个部门都需要创建‘高品质的内容’。因为高品质内容会吸引潜在消费者和媒体记者。”

增加曝光率！

让数字说话。媒体记者更喜欢图片和多媒体元素。含有图片的内容能够取得较好的搜索结果，图片内容也是社交媒体上最容易获得转载的信息类型。

此外，一项关于投资回报率的研究结果显示，44%的消费者表示，相比较其他媒体，张贴图片的品牌内容更容易吸引自己的参与。在企业在线新闻室中，添加具有创造力的内容，增加来自Instagram，Tumblr 和 Facebook的新闻订阅。

“想要其他网站转载自己的内容，最好的办法就是创建独特、相关的内容，快速在网络社区获得关注。”谷歌表示：“你所创建的内容越有用，就会有越多的机会让其他人发现内容对于读者的价值，并且进行转载和分享。”

“重要的是，不仅你的网站会获得更多链接导向，这些链接的质量和相关性也非常重要。创建有效内容能够获得回报：链接通常是来自编辑的认可，博客和社区也是一个很好的地方——能够引发目标群体的兴趣。”

企业的公关部门会很高兴地听到这个内容：企业在线新闻室能够吸引链接。搜索引擎优化可能想与公关保持一致，毕竟他们才是内容创建者，只需要了解“搜索引擎优化方面的指导”。

企业在线新闻室是高品质内容的源泉，应该尽快进行搜索引擎优化。

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