2013年SEO的发展趋势及其对于公关的意义

在过去的若干年里，人们对于搜索引擎优化的实践已经发生了显著的变化，现在，SEO也为公关人员和其他传播人士在如何吸引读者方面提供了真正的教训。审视一下目前的SEO趋势能够为负责内容创作或品牌推广的人士带来一些好主意。下面是我这个冬天在主要的SEO网站和博客中看到一些常见话题。

高品质内容的混合：

现如今，你在阅读任何一篇有关SEO或市场营销的博文时，都会遇到这个词语——“高品质内容”，产生这种现象的理由很充分。随着品牌内容发布的地位变得越来越稳固，我们所创作的内容便处于公共关系的核心位置。内容就像是我们网站的集线器，是我们用来吸引潜在消费者的登录页面，是社交聊天场合的提神饮料，也是消费者购买过程中的最后一步。因此，内容就是关键。我们明白这一点。那么，“品质”的真正含义何在呢？

实际上，在本文中，“品质”意味着不同内容的混合。你需要获得目标群体的关注，建立品牌的认知度，打造“上层渠道”。许多信息图表，简洁精炼的博客帖子（关于如何通过6个方法更好地提高内容品质）和视频等都归为这一类别。

然而，这种内容就像是方便食品。小巧轻便，但却不是真正的饕餮大餐。

“客户们正在改变，他们不仅成为高端的作者，也成为行业的专家，” Christina Zila 最近在《搜索引擎观察》（Search Engine Watch）上发布的一篇题为《2013年打造SEO&内容营销的5个趋势》的帖子中讲到。“在2013年，这一需求将继续增长，不只是需要好的作者，更需要了解内容的好作者。”

越是充分、丰富的内容越能够对目标群体起到告知和教导的作用——并且能够吸引其进入购买阶段——因此，详实丰富的内容也至关重要。这种内容很难创作，但却具有极高的价值，更有可能产生链接数量和阅读量，也是创建“派生性内容”的上好素材。

将用户体验和计划目标结合起来

Brian Loe 在InkBlog上详细讲道：“网站、社交媒体、新闻稿、SEO和移动应用将更加紧密地结合在一起。事实上，我认为，搜索引擎优化将与针对真正读者的优化协调一致。如果你所创作和发布的内容对于读者来说十分有用，且与之密切相关，那么，就很有可能受到搜索引擎的青睐。”

记住这一点非常重要，因为当我们的目标群体通过所有设备（电脑、智能手机和平板电脑）和平台（网络、移动设备、应用软件和社交媒体）接触内容时，他们所期待的就是获得一种连贯的品牌体验。这就需要各个部门彼此联络，协同合作，同时，也要强调一个事实：我们进行优化的不再是具体的内容或网页——我们正在优化用户体验。

除此之外，也要记住一点：页面停留时间和跳出率是搜索引擎所关注的因素。提升内容品质和用户体验，不仅要抓住读者的兴趣，还要尽量保留其注意力——这个重要因素不但能够达到较好的传播结果，还会获得极大的网络可见度。

派生性内容——多样、新颖

长久以来，内容营销者一直提倡一个观点：从一个内容中派生出许多个内容分支。例如，一份白皮书能够为多个博客帖子、幻灯片共享、在线会议提供素材，还能够衍生出各种图片。如果操作得当，派生性内容能够激发社交网络中的分享，引发读者重新阅读原作——原作，通常是企业所发布的最为丰富、详实的内容（见上文）。

根据派生性内容所发布位置的不同，可能会产生一些价值：让读者通过链接返回到原作，如果这些链接来自于相关、权威的行业博客或专业网站，效果尤其显著。然而，实际上，被阅读和分享的原作本身能够产生出让搜索引擎注意的“信号”。除此之外，现有的内容也非常重要，派生性内容是一种很好的方式——能够促使品牌内容获得搜索引擎的关注。一定要确保派生性内容本身充分丰富，具有实用性。

此时，一些读者可能会想“对我来说，这根本不像是SEO”，如果你对于SEO的定义只局限于关键词密度和链接建设，那么你说对了。这是一个新的突破。所有公关人员从搜索引擎专家处得到的教训，总结起来非常简单：搜索引擎相比以往更加智能，只会注意由真正、鲜活的读者所引发的“信号”。想要在搜索引擎中获得可见度，当务之急，你必须创作引人注目的内容，采用多种渠道和形式来传递信息，努力提高目标读者的用户体验。

作者Sarah Skerik是美通社社交媒体副总裁。

原文链接：http://blog.prnewswire.com/2013/01/23/seo-trends-for-2013-what-they-mean-for-pr/

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/2013-seo-trends-and-their-significance-for-public-relations.html

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