新闻稿是否有助于提升 SEO?

通过美通社这样的商业新闻稿通讯社发布新闻稿，是否会对企业的SEO产生积极的影响——关于这个话题的激烈讨论已经持续了多年，最后的结果是，人们开始迷惑——运用新闻稿来建立企业网站在搜索引擎上的可见度是否是行之有效的策略呢？

几年前，在发布的新闻稿中嵌入超链接能够为发稿的企业带来几十个——甚至上百个反向链接。在很多情况下，相关网站能够在搜索引擎结果显示页面中排在靠前的位置，就这样，一种简单的新闻稿SEO方法诞生了。

自此以后，搜索引擎变得更加灵活，乃至更加关注于用户体验。谷歌更新（尤其是“熊猫”和“企鹅”算法）的目标就是淘汰质量较差的内容。在搜索引擎持续进行的内容评估过程中，很多以添加链接为策略的新闻稿都不再符合要求。

谷歌的马特·卡茨（Matt Cutts）曾公开提出建议，新闻稿中的链接不再有助于文章在搜索结果页面上的排名。但是，最近由SEO 咨询博客进行的一项测试显示，结果却恰好相反。

那么，答案到底是什么呢？新闻稿是否能够对于提升企业网站的搜索引擎优化（SEO）产生重要影响？没错，新闻稿具有重要意义，但是影响方式却与以往不同。

通过新闻稿添加链接来提升SEO的作用还尚未结束，调查结果显示，这种办法依然会有效，但是达成目标的难度却大大提升了。

另一方面，如果内容针对读者的兴趣、易于阅读，就会受到读者的关注，不论内容是新闻稿、文章还是博文。

“我们的建议是，首先，我们要为读者来进行创作，然后再努力让新闻稿出现在读者的视野中，”美通社全球报告副总裁Rod Nicolson强调道，“针对读者的需要来分享信息，或者为读者提供他们想要的其他内容，那么，你所采用的就是最佳策略，其实这个办法就像新闻稿本身的历史一样悠久。”

“Matt 并不是说新闻稿起不到任何作用，”SEO 圆桌读者Joshua Butler在标题为《新闻稿中的链接不再有助于提升你的SEO？事实证明，结果正好相反。》的博客中这样评论道，在他发布这篇文章之后，立即引发了一场关于这个话题的热烈讨论。“Matt指的是，发布在新闻通讯社网站上面的新闻稿，如果没有获得真正的新闻网站的转载，结果对于提升SEO就没有什么帮助。他说：来自新闻稿发布网站的链接不会提升你的搜索排名。那么，你该怎么做呢？依然发布新闻稿，但是要确保稿件内容具有足够的新闻价值，这样才会被新闻网站所转载。来自资深（拥有3年或3年以上历史）行业新闻网站的转载链接非常有用。”

一篇新闻稿（实际上，或者是企业在多家媒体同时发布或独家发布的其他任何内容）在搜索引擎中能否有效地建立自己的吸引力，能否最终让你的网站获得宝贵的、权威的反向链接（导入链接，来自外部网站的链接），均取决于几个方面，其中包括：

• 主题&内容：你的新闻稿内容是否恰如其分地迎合了读者的兴趣？文章是否运用了读者习惯使用、用来搜索的语言？
• 新闻稿主题和相关关键词的竞争力：想要与非常流行的搜索语言，比如“米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）”或“2013年美国橄榄球超级杯大赛”进行竞争、赢得关注比较困难，因为公众所关注的话题信息量非常之大。使用目标更为确切的关键词通常能够产生更好的结果。”
• 内容出现的位置：具有新闻价值、撰写良好的新闻稿内容如果出现在相关的权威网站上面，将会被搜索引擎所关注，那么，就会获得积极的效果。自从1995年起，美通社的网站就一直致力于在线为我们的客户和客户的目标读者服务，我们的内容同步网络包含数量最多的新闻渠道，以及数千家权威、专业的新闻网站。
• 读者是否真正阅读（并且进行分享）：如果发布的新闻稿内容没有被读者阅读，那么就起不到任何作用——在读者印象和搜索引擎的方面都不会产生影响，实际上也是一种资源的浪费。当人们阅读和分享内容，就会产生“信号”，让搜索引擎注意到这篇内容具有一定的新闻价值。因此，建立广泛的读者群能够产生双重效应——除了能够让你发布的信息像病毒一样传播开来，你在搜索引擎上的可见度也会得到提升。

那么，我们得到的结论就是，通过新闻稿建立网站排名，并没有普遍适用的模式。然而，在企业发布的所有内容中，增加对于读者的阅读价值，最终会在搜索引擎中产生持续的可见度，并且让目标群体对于品牌的信任度大大增加。

作者Sarah Skerik是美通社社交媒体副总裁。

原文链接：http://blog.prnewswire.com/2013/01/22/do-press-releases-help-seo/

本文链接：http://www.prnasia.com/blog/press-releases-help-enhance-seo.html

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