央视55年来首推卡通形象 C先生耍囧卖萌

《新闻联播》《焦点访谈》“大变脸”后，央视形象包装改版又上演重头戏，推出开播55年来首位卡通形象代言人

新的一年，继《新闻联播》、《焦点访谈》“大变脸”后，央视一套在形象包装的改版方面近日上演重头戏：一个逗趣十足的卡通人物“C先生”，扛起了在耍囧卖萌之余与观众增进亲和力的职责。

□东方今报记者 毛韶华

元旦贺岁版“C先生”属于首次亮相，讲述了共贺新年的小故事，让人忍俊不禁的是，本来已经退场的它，也许是因为太紧张，不小心碰到了话筒支架，最后只能回到台上用顽皮的笑脸与大家道别。

○卡通人物“C先生” 成了CCTV1的代言人

近日，央视十年来最大的改版引发热议。如果说，人们起初的目光都聚焦在《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌栏目上的话，那么，当他们留意到卡通人物“C先生”出现在屏幕上时，则真的有些意外。

“C先生”是谁？从何而来呢？东方今报记者从央视获悉，“C先生”实际上是利用“CCTV”中的“C”作为创意动机组合出一张笑脸，赋予它一种人物的个性，产生的一个动画卡通形象。它顽皮活泼，富有活力。

元旦贺岁版“C先生”属于首次亮相，讲述了共贺新年的小故事，让人忍俊不禁的是，本来已经退场的它，也许是因为太紧张，不小心碰到了话筒支架，最后只能回到台上用顽皮的笑脸与大家道别。

“C先生”的亮相，受到业内人士和网友的好评： “一个小球上面的‘C’变成鼻子眼睛，太有创意了吧！” “滚来滚去的变成个小囧脸，多喜庆！”

○50名主持人亮相宣传片 唤醒观众的共同记忆

央视综合频道节目统筹部主任张国飞表示：“推出‘C先生’的目的是希望频道形象更加年轻、时尚，适应网络语言色彩，这是综合频道在争取年轻观众方面做出的大胆尝试。”据悉，这也是1958年9月2日正式开播的央视综合频道，有史以来第一次选择卡通形象做代言。

其实，“C先生”只是央视综合频道形象新包装的亮点之一，其重头戏则是动员国内外电视包装设计力量，设计了新版包装体系。当然，改版中不只有形式上的高端，还有内容上的给力。通过国家、风光、百姓生活等视角，央视将推出多支纪实ID，随时随地带给观众生活的启迪。

在精心拍摄的主持人宣传片中，全台50名主持人精彩亮相，以独白的形式表达了央视的媒介情怀。其中，手语版传达了力量、温暖和希望；受众版通过各地观众的收视表情表达央视一套与观众岁月相伴、情感相依的意境，唤醒观众的共同记忆；励志版宣传片则通过一个个平凡人的奋斗故事表达了一个价值观：这个民族越挫越勇，这个世界永远欣赏敢于再来一次的人。

来源：新浪传媒