在社交媒体上发布新闻通稿及其他内容的5大要诀

在推广新闻、信息方面，Twitter具有任何其他社交网络媒体都不可替代的优势，因为Twitter一直以信息为生存基础。Twitter的观众靠着新闻信息的消费和分享而找到志同道合者，很自然地，Twitter逐渐成为了许多记者、博主、以及公关人士日常工作的必备工具。但是，仅靠写出优秀内容是不足以让文章广泛传播的。以下一些技巧可以帮助你大大扩展观众群：

1. 从各种角度对同一内容发布Twitter贴，最大程度的吸引大家的兴趣。新闻通稿、白皮书、博客文章、案例研究通常都包含着各种不同的角度。应该发现各种角度，并从不同角度写Twitter贴。此外，如果文章内容还包括图表、照片、视频，你也可以把它们单独用Twitter贴子发出去。
    
2. 用一段时间把各种Twitter贴子逐渐发出去，以便尽可能扩大观众的范围。因为，对许多人来说，Twitter贴子是一种即时新闻的工具。保持新鲜感很重要。
    
3. 给你的内容加上适当、有效的主题标签，让内容更容易被找到。花点时间研究、搞清楚其他人在讨论你的Twitter贴时会经常使用的主题标签，然后，最好使用这些标签。
    
4. 编排你的内容，让其他人很容易Twitter转发。要让其他人乐于转发你的信息，你可以加上一些提示符号：段落项目符号、精辟的段落标题什么的。
    
5. 要让其他人乐于转发你的信息，你的Twitter贴最好尽可能短。简短的Twitter贴好转发，给其他人转发也留下了评论空间。

一、从各种角度对同一内容发Twitter贴
不要只从一个角度发贴，多找些角度。这样，你就能提升你发布内容的吸引力了，因为不同的观众群可以各得其所。 例如，一位有影响力的博主可能会忽视掉一条Twitter贴，但可能会发现从不同角度写的同一内容变得兴趣盎然。

• 把你内容的事实、结论、要点部分，用不同的帖子分别发出。
• 引用原文时，要列明出处。特别是当引用链中包括其他Twitter博主、其他Twitter贴中的原话、以及推客链的时候。（比如，“不要只从一个角度发帖，多找些角度@sarahskerik[相关文章链接]”）。
• 如果你在YouTube上上传了某个视频，或者配有相关的图表，你可以用不同的帖子分别发出去。

二、逐步发出Twitter贴
我绝不会简单地制定出一个被动的Twitter发帖时间表。我一般会在1到2天写好白皮书、其他内容的各种角度的一系列Twitter贴（参见我的“各种角度写贴”要诀），然后，制定好发布的时间表计划。但把所有贴子一次全发出去效果不好，因为在一个短时间段内看到我贴子的人会是同一拨人。逐步发出Twitter贴子，则可以让此期间进出Twitter的不同人群看到我的贴子。搜索引擎也会按照时间序列搜索、排序Twitter贴子。 逐步发出贴子，特别是贴子们还都指向同一个URL源文件地址时——在搜索排名上也会让你排名稍微提升一些的。

三、使用适当、有效的主题标签
主题标签可以让Twitter上的海量信息容易搜索、分类。使用适当、关联的主题标签，可以让观众更容易理解你发布信息的主要内容。你可以在Twitter上搜索你自己的文章，就可以发现备用的主题标签了，还可以浏览Twitter贴子看看曾经使用的主题标签是什么。比较明智的做法是，试试搜搜相关的各个主题标签，确保你的贴子信息能够在预期的类别中被搜到。

四、编排你的内容，让其他人很容易Twitter转发
我之前专门写文章介绍过这个观点，但我还是想重复一下。如果你让内容容易而且乐于转发，其他人就会更容易转发你的贴子。这些措施包括：精辟的标题、精心的项目符号、以及吸引人的精悍问题。
相关阅读: 《如何写出一篇容易被Twitter转发的新闻通稿》

五、引用他人Twitter贴
我在是否引用他人原文这个问题上，有点两难。一方面，给出参考路径，有助于推广公司希望传播的信息源；另一方面，狂热的Twitter博主有着自己重新写内容的冲动。我最后的结论是：给出他人原文路径的做法比较好。因为，喜欢重新写内容的人（有粉丝可能会力捧），即使不该写他人原文、也总会有东西可以原创的。
至少，你应该加上相关的主题标签和URL源文件链接，让其他人可以在Twitter贴子中可以引用。还有，你要确保你贴子中引用的Twitter贴子短小、精辟。
总之，写Twitter贴子是一门艺术，需要在旺盛的创造力、严谨的编辑完善、以及对观众兴趣的准确预判之间，获得精准的平衡。除了上述要诀，你是否有其他要诀值得分享？