如何跟进网上新闻通稿的发布效果？

我最近一直在大谈搜索引擎和社交媒体的方方面面，今天，我想抽点时间探讨一个别的话题： 新闻通稿的效果测量, 特别是想介绍一下美通社新闻专线（PR Newswire）广受欢迎的《通稿效果报告（ReleaseWatch report）》所具备的各种便利功能。如果你用过美通社新闻专线服务，就应该收到过《通稿效果报告》，它通过电邮发给你，告诉你：通过美通社新闻专线的网上新闻通稿发布系统，你的新闻通稿都出现在了哪些网站上。现在，报告中列出的网站数常常达到几百个之多，而美通社新闻专线连线的各大媒体和信息库更可达到数千个之多。
在你为数百个网站刊登你的信息之同时，老实说，你是否会觉得信息过于简单呢？其实，你还可以登录网络版的《通稿效果报告》，进一步了解相关网站媒体的类型（通讯社、贸易协会、电视台等等）、所处国家，迅速找出其中重要的网站。

想登录网络版的《通稿效果报告》，最简单的办法是点击发给你的电邮中给出的链接。

《通稿效果报告》的电邮提示，其中包括了连接到完整功能的报告之链接

登录网络版报告后，你可以打钩选中你希望了解的“媒体类型”。网页会自动更新，滚动到你希望了解的部分。

你可以选择媒体类型、所在国家来筛选新闻通稿链接的网站

网络版的报告中，会列出：直观的网站标示、你的通稿在该网站的直接链接、网站的平均访问人数以及媒体类型。

某网络版《通稿效果报告》的截图

了解一下你的新闻通稿在网络上的传播非常重要——即使它仅仅是一个提供了你通稿节选截图的镜像网站，因为这对了解（以及测量）你通稿的发布效果非常有用。首先，通过庞大的新闻及信息网站、服务和门户网站系统，庞大的新闻通稿发布网络确实扩大了稿件的受众。其次，庞大的新闻通稿发布网络会诱使受众采取进一步行动，比如，你可以在新闻通稿中嵌入锚链接文件。你可以进一步查询你嵌入的锚链接文件的被点击数，从而倒推出稿件吸引来的高质量阅读人数（即，他们是否是潜在的消费者或者正在准备撰写相关文章的媒体）。最后，发布网络对扩大网络曝光度和刺激社交媒体分享你的文章也有重要作用。美通社新闻专线发布《通稿效果报告》就是为了帮助你查询和测定你的新闻通稿发布所产生的效果。