一个公关经理对企业PR的一点心得

美通说传播编者按：一位公关经理在与美通社合作多年后，写出自己的一些心得，短短数语，却道出企业传播的几点精华。在此与各位读者共享之。

好的公关，应善用新闻稿，而非软文。软文看似可提高曝光率或搜索排名，但却是毫无传播价值的垃圾。与企业品牌建设一样，品牌无短线，必然是长期经营。公关同理，故而期望以软文拉动曝光率或为KPI加分，实则为“引鸩止渴”。

我们颇感幸运，因为美通社无疑是我们的“最后一道防线”——缺乏新闻价值的稿件必定退稿，具有新闻性的稿件方可发布。当然，这也为企业公关人员带来了不小的挑战，必须去发掘新闻点、关注相关社会热点、创造和策划有意义的新闻事件……

鲜活的新闻稿，加上美通社的优质服务，方能获得良好的传播效应和品牌口碑，同时公关人员的业务水平亦得到提升，继而促进新闻传播更上层楼，形成良性循环。我想，这才是企业新闻发布致胜的秘诀。

作者：徐莉荣（时任全时公关经理）