美通社市场营销副总裁的“博客推广经验谈”

一篇推荐昨天某博客文章的新闻通稿，被数百家网站转载。

大多数博主都会多多少少希望知道其博客的表现：读者数、订阅数、在搜索引擎上的表现、在社交媒体上的分享程度等等。我也一样。自2010年10月启用“超越公关（Beyond PR）”账号以来，我精心打理、认真选题、编排噱头，老实说，我真的有点江郎才尽的感觉。但总体来说，事情还挺顺的。博客浏览量每个月都在稳步上升、订阅量在增长、被引用的网站在增加、搜索引擎也开始注意到我们。

但最近，一位同事问了一个我从未想过的明显问题，让我尴尬不已。“你会用“新闻专线（wire）”来营销你的博客吗?” 我从来没想过这个高招。我可是在美通社足足工作了16年，我销售、营销和管理过专线产品。我一直认为专线非常牛，而且深以我们的服务、网络、受众、报告的素质为自豪。但从未想过用它推广博客。汗一个！我决定亡羊补牢，和公关团队迅速做了一个在专线产品上推广博客的模板。我决定采用业界多年来在专线上推广白皮书、研究报告中形成的成熟做法：写一个摘要，在其中加上链接链到我的博客、要点内容和联系方式上。

第二天，我的第一篇大作通过WebMax Plus内部流程发给了编辑团队。很快，他们就找出了其中一大堆错误：日期写错了、好几处错别字、该贴的一幅重要照片忘了贴。谢谢各位编辑了——他们真的是非常善于发现新闻通稿中的错误。

很快，我的这篇小博文摘要终于通过专线产品发出去了。又很快，我收到了《通稿监测报告（ReleaseWatch report）》，报告显示有200多个网站链接到了我这篇小博文。我这辈子看过的《通稿监测报告》肯定有大几千篇了，但这篇真的让我很陶醉了一会儿。我一一追踪着链接浏览着Yahoo、SFGate、Neiman Journalism Lab、WebSite Magazine等好几十个网站。边点边傻笑，你知道的。 我又迫不及待的看了看我的博客分析数据。还没到中午，该博文的阅读数已经超过了我大多数博文一天的阅读数。阅读数最后达到了我博文平均阅读数的3倍。

该博文的分析数据截图。你觉得我是在哪一天开始用新闻通稿推广该篇博文的？

过去几个月中，我用专线产品推广过十几篇博文，效果出奇的好：

• 博客平均浏览量差不多翻了一倍。
• 平均评论数量差不多翻了一倍。
• 使用专线产品推广博客后的2周内，我的博客订阅数和社交媒体分享数翻了一倍。
• 通过链接阅读博文的读者比例并未下降，说明这些新读者是1) 高度忠诚的； 2) 与我们的博文内容深度互动。
• 为博文带来浏览量的网站大幅增加，而其他博客也为“超越公关”博客带来了大量浏览量。（这个太酷了！！）
• 随着我们用专线发布我们的文章摘要、知名度越来越高，第三方节选和引用我们文章的现象越来越常见。

通过这个过程，我学会了如何善于此道——在文章《博文新闻通稿》中我用案例对此进行了充分说明。其中，在撰写摘要时，需要注意：

• 使用极为简洁的标题，把关键词往前放。
• 用副标题进行更详细的说明。
• 在首句，说明博文的结构和内容。在次句，点出博文的主要观点。
• 绝不可以简单的把文章第一段贴到摘要中。精心斟酌标题、副标题和首段摘要，以吸引更多读者。
• 在第一段的关键词上添加博文链接。
• 对用专线产品推广的博文要精心选择。我的选择标准是：有新闻价值（如统计或数据） ，或者是小贴士和操作建议。绝不选择社论性的博文进行推广。 本篇博文我肯定也不会用专线产品进行推广（关于用新闻通稿推广博文的新闻通稿？还是算了吧！）

尽管我清楚专线产品大大促进了我们博文的浏览量，但我还得说（尽管听上去有点矫情），我们的博客文章非常棒、而我们又是专业的公对公（B2B ）服务商。让我们的信息获得关注本来是非常难的，但通过使用专线产品，我们的“超越公关”博客获得了更多的读者、赢得了更多关注、产生了更多互动；证明这是一种非常可靠而有效的做法。