从新闻稿写作方面探讨如何使稿件更为吸引眼球

作为美通社编辑部的一员，每天都要处理来自各个行业的企业新闻，在繁忙的财报季更是要面对雪花般纷飞的稿件。同样，记者每天也面对着形形色色的新闻稿以及巨大的信息量，那么，如何让企业的新闻从铺天盖地的稿件中脱颖而出呢？

一篇相对完美的稿件肯定会相对有效。因为一篇稿件出色与否直接关系到新闻所起到的效果。写一篇专业、高水平的新闻稿并非一件简单的事，以下是撰写新闻稿要注意的事项：

1. 新闻内容应有新闻价值
有新闻价值的新闻指的是可以引起目标读者广泛兴趣，并且具有新闻角度的新闻。此外，此类新闻稿应该是从记者角度出发的，而不是从市场角度出发的。写新闻稿的时候，尽量把自己想象成记者，从记者的角度出发去写，最重要得是，企业新闻稿在于让人们获得新的信息，而不仅仅是告诉他们某件事情。

2. 标题格式
在大多数情况下，记者拿到新闻稿，首先看的就是标题。好的标题是成功的一半，如果一篇新闻稿件能有一个好的标题，那么就会以人好的印象。新闻稿件的标题不一定要有文采，诗韵，最好就是整篇新闻稿件的中心思想，反映整个报道的主题。

有时，标题将直接决定记者是否采用你的新闻稿，一份有效的新闻稿应该达到以下几点：

• 标题不要超过一行。很多机构对标题字数有限制，超过字数规定的新闻稿是不会被采用的。
• 记者一看标题，就知道新闻的大概内容，这至关重要，因为记者通常只看完标题就决定是否采用新闻稿。
• 标题应含有公司名称。
• 不要用感叹号或货币符号。

举例说明：

• 《六一儿童节，给孩子一份新意礼物》：标题太长、缺乏信息点
• 《解密xx与xx成功握手足球梦》：标题党
• 《2010年度最佳中国品牌价值排行榜发布会暨2010年福布斯•Interbrand中国品牌价值管理圆桌论坛7月北京举行》：用最精炼、最生动的文字说出新闻最吸引人、最重要的信息，以抓住读者视线，吸引读者阅读兴趣。

3. 导语：开门见山
用简明的语言将新闻最精华、最有价值的部分写出来，直奔主题。如：xx公司，一个正迅速发展的以上海为总部的 IT 外包服务商，聘请了xx 作为其新任的人事总监。其将负责管理博朗的员工招聘及人才培养。

切忌迂回曲折：讲故事，描述景物，叙述背景形势，结果是浪费掉前面占有重要地位的几段文字，让人看下来一头雾水、不知所谓。如：电脑，在给人们带来方便与乐趣的同时，也让我们的双手长时间的束缚在鼠标和键盘之间，“手酸、腕部老是隐隐作痛，”这样的抱怨声在伏案工作一族中屡见不鲜。

4. 主体：详尽充实
导语之后的部分，展开叙述新闻，补充说明标题和导语中提到的信息。

提供细节：新闻背景、事件经过、事件原因、事件影响、各方评价……
例如：http://eatdrinkandmore.com 不仅仅是一个美食门户网站，更为宾客提供包括水疗、健身、婚礼、活动等一系列生活方式资讯与选择。宾客可在同一个网站上预订水疗疗程或餐厅，这使喜达屋酒店与度假村集团成为在亚太区首家提供如此无可匹敌的生活方式服务的酒店集团。在未来的几个月内，非品牌的项目也将陆续加入 http://eatdrinkandmore.com 。对某个品牌有着特别爱好的常旅客们现在可以在不同国家享受到一致的服务与优待。

切忌使用内部宣传/交流语气，避免第一人称/第二人称
例如：就在这个夏日，带上你的泳衣，太阳油，墨镜，加入我们泳池畔惬意生活吧。
上海XXXX酒店精心打造隐于都市，位于裙楼顶部的室内外游泳池，并提供健康美食，清新饮品，Y+ 瑜伽课程，蔓达梦水疗体验以及无与伦比酩悦香槟为您带来意想不到的专属享受。

5. 结尾：顺其自然
自然地结尾，或是跟第一段呼应，或是延伸阅读
例如：斯德哥尔摩水奖是一项全球性奖项，每年由斯德哥尔摩国际水研究所颁发。斯德哥尔摩水奖的获得者将获得150,000美元奖金和一座由欧瑞诗(Orrefors) 特别设计的水晶雕塑。

切忌画蛇添足：抒情赞美、表达祝愿、口号决心
例如：在此次中国地板行业顶级盛会上，xx地板作为获奖最多的地板企业，赢得了行业专家和协会领导的一致赞赏，也获得了广大消费者的认可和肯定，这既是对xx历年成绩的肯定和支持，也是对xx地板的鼓励和支持。作为行业内的领军企业，相信xx在新的时代里程中将再创辉煌！

6. 写作风格要求

• 直述要点，并用名言或证据支撑，
• 恰当使用语法和标点符号，
• 确保电话号码和网址准确无误，
• 写完以后读一读，
• 引用名言来表明意见或关系，
• 注明联系人名称、新闻稿发布时间、网址和电话号码等，
• 新闻稿发出后，确保手机处于畅通状态，
• 保持新闻稿的客观性，
• 避免使用如我、我们、你、你们等代词，
• 不要采用吹捧或夸张的言论，但一定要让读者知道你在行内的地位，
• 一定要在最后一段中正式介绍公司的相关信息，这部分的标题最好是“关于XXX公司”。
• 遵循“5W1H”原则，即When ,Where, What, Who, Why, How。

一篇完整的标准新闻稿，除标题、导语、主体和结尾之外，还应包括：

• 电头，如：深圳2010年6月6日电 /美通社亚洲/ —
• 公司介绍
• 公司概貌
• 公司网址
• 媒体联系人，如：欲知详情，请联系：
• 部门 头衔 姓名
• 电话
• 电邮
• 消息来源
• 正确、可靠的新闻出处

7. 长度
新闻稿应当简洁、直述要点，最好不要超过两页，但也不宜过短。50字以下的稿件很可能被看成广告，而非新闻。

作者为美通社上海编辑部编辑赵晓晶