走出去！聚焦中国服装企业海外投资

去年以来，欧美经济陷入低谷，给中国企业尤其是民营企业更多“走出去”的机会，在去年十宗最大的中国企业进行的海外并购之中，就有三宗由民营企业家操刀进行。进入2012年，中国企业海外投资的活动更加活跃。商务部最新数据显示，2012年1月，我国境内投资者共对全球87个国家和地区的355家境外企业进行了直接投资，实现非金融类对外直接投资43 .76亿美元，同比增长59.9%。 　　而伴随着中国企业“走出去”的热潮，海外投资面临的风险也在累积。近期，商务部密集发布针对中国企业海外投资的风险预警。在“走出去”的这条道路上，不论是商业模式还是资源配置，也不论是从国际人才还是投资环境方面看，中国企业还有很长的路要走。

“好吧，走出去”这话里夹杂着无奈、惊喜、恐惧、忐忑……个中滋味恐怕只有“走出去”的人才能体会。

话“走出去”

中国纺织工业联合会名誉会长、中国服装协会会长 杜钰洲

现在是中国服装企业大有可为的机遇期，金融危机虽然没有造成全球经济的大衰退，但是金融危机影响深远，全球经济增长缓慢。过去的品牌创新和国际营销网络控制在发达国家的跨国公司手里。金融危机过后发生变化，一批拥有良好市场的品牌，亟须与中国企业合作，希望企业投资。现在中国很多大品牌也已经进入了国际市场。

国资委副主任 邵宁

我对中国企业“走出去”多多少少还有一些担心，我们的国际化经营能力不足，我们的人才不够，对于国外的投资环境尤其是对司法环境了解得太少。因此，我们在支持企业走出去的同时，也向企业提出，在走出去之前必须提升自己的国际化经营能力，必须有人能够熟悉当地的投资环境，尤其是法律环境。否则风险非常之大。

泰丰资本CEO 提姆·普赖斯

目前是投资并购欧美企业的好机会。由于金融危机，很多欧美公司破产、被银行接管，但银行也没有足够的精力和资金管理与发展这些企业，因此有很多机会从银行收购接管一些公司。另一方面，一些大的集团公司也开始剥离非核心业务，并以较低价格出售，给投资收购方带来机会。

全国政协常委、全国工商联副主席 王新奎

中国企业走出去的窗口期很短，而最有条件走出去、成为国际化跨国公司的是中国纺织服装业。中国企业走出去或者说国际化的窗口期很短有两个原因：一是前一轮经济全球化已经结束，而这轮发展遗留下的大量矛盾需要10年甚至更多时间来处理，这直接导致企业走出去的国际环境变差。二是国内经济经过30年的高速增长，用工成本上升、人口老龄化等问题日益加剧，有条件的企业要抓紧走出去。

中非发展基金总裁 迟建新

我国纺织业往往风险承受能力弱，在中国即使竞争压力非常大、利润非常低，也不大愿意出去投资。现在，逐渐有些企业开始意识到，由于中国劳动力成本的提高、产业升级，有必要到非洲去做些投资。我们也正在鼓励和帮助这些企业走出去，但还需要国家的政策扶持。另外，我们觉得这些企业集群化走出去比较好，相关产业链上的企业如果能一起走出去，配套比较齐全，就容易发展，如果孤零零一个企业出去，所有配套还得靠进口，成本相应提高，也就失去了比较优势。我们正在研究这个问题，今年想在这方面和国家有关部门、地方政府再作进一步的探讨。

浙江某服装企业负责人

现在中国很多企业走出去的意向很强烈，但是缺乏对当地的了解，显得不知所措。需要中介服务机构提供全方位服务。好的中介服务机构应该要成为一个综合性的机构，能熟悉各个国家的国情特点、法律法规、投资政策及行业发展情况等，能为企业提供一切相关的信息，使企业有全面的了解。同时，中介服务机构还可以尽可能的为企业提供当地国家的人脉资源，使企业减轻投资风险。

“走出去”个中缘由

温商：迫于成本价格上涨抢滩新兴市场

事件回放

“越南的新厂房已经建好了，面积有1万多平方米，准备建设两条生产线。”温商倪田栋说起自己的海外工厂自信满满，他表示，今年为越南的新厂增资了500万美元，境外“生产线”正在积极筹备中。，其中，部分国家的工人工资远低于国内是海外建厂的主要原因之一。

近年来，欧债危机愈演愈烈，外贸行业寒风阵阵。温商却“逆风而上”，走出国门，直接到海外设立营销网点。据温州商务局统计，2011年1月~10月，全市新批设立境外机构（企业）21家，增资4家。而2010年，温州中方境外投资额一举突破1.5亿美元，同比增长80.1%。境外商品城、境外工业园区、海外并购、海外营销网点……温企利用各种境外投资方式，加快“走出去”步伐。

早在2010年6月，温州服装业直接把贸易代表处办到了“时尚之都”意大利的马尔凯大区；紧接着，2010年10月，温州服装驻罗马贸易代表处也揭牌。同时，“中国鞋都”温州与“国际鞋都”意大利亲密握手，签署设立贸易代表处的协议，共建行业自律、信息服务以及国际交流平台，行业龙头康奈、奥康、泰马等与当地企业签订品牌合作协议。目前温州服装境外贸易代表处已陆续吸收到欧洲当地的多个订单。美国、土耳其等国的温商服装贸易营销点也在计划中。

一语中的

这些境外温商营销点采用“境外交货、境外结算”的方式，增加企业在当地的贸易“黏性”，吸附更多国际订单资源。

爱慕：既帮他人做嫁衣也把自己嫁出去

事件回放

2012年，爱慕集团在原有规模上继续扩大其在亚太市场的海外分店规模，中国澳门、新加坡、马来西亚的海外分店数量继续扩张。同时，深入越南、柬埔寨、缅甸等东南亚市场。在内销方面，北京爱慕商贸有限公司总经理孙薇表示，爱慕的年销售增长率亦不低于25%。

值得注意的是，在全球需求放缓、世界一齐向东看的当下，亦有不少欧美知名内衣品牌逐鹿中国市场。孙薇介绍说，经过国际金融危机的洗礼，不少欧美内衣大品牌走上了负增长的边缘，纷纷向中国市场抛来橄榄枝。备感竞争压力的爱慕想到了一个双赢的好办法。从2008年起，爱慕就为多个海外内衣品牌做代理，既帮助了对方进驻中国市场，自己也获得了扩大受益与知名度的机会。

进入东南亚市场之初，爱慕也经历了语言、文化的磨合期，之所以能够站稳脚跟并取得良好发展，与企业以质取胜的发展观息息相关。

孙薇坦言，内衣市场明显供大于求，尤其是在全球经济增速放缓的当下，市场竞争更趋激烈，但企业如果有志于发展品牌，以质取胜，还是可以保住这份刚性需求的市场份额，这也是爱慕海外分店不断落地开花的原因之一。

一语中的

作为中小企业，坚持用国际化的表达方式传递品牌特色是至关重要的，而以质取胜则是企业生存发展的不二法门。

红豆：“走出去”项目享受政策性保险产品保护

事件回放

目前，中国企业投资多集中在亚非拉等国家，受海外投资东道国政治经济不稳定，并购、管理经验缺乏，融资困难等不利因素影响，企业海外投资的风险仍居高不下。

2011年，无锡红豆集团柬埔寨西港特区项目获得中国信保海外投资保险的保障。并于当年9月27日，在江苏信保和西港特区举行投资保险签约仪式，这标志着国家政策性海外投资保险产品在江苏正式“落地”，也是江苏省“走出去”项目享受该政策的第一例。

据悉，自去年2月以来，中国信保江苏分公司多次主动与红豆集团对接，根据集团实际情况、风险需求，量身定制保险方案；同时，信保公司还通过组合式的产品、多元化的服务，积极帮助红豆集团加快海外发展战略部署。

中国信保设立政策性海外投资保险产品，就是利用作为“国际投资与出口信用保险人联盟”的正式成员，与国内相关部门、银行及国际上多家资信调查和评估机构保持通畅联络等优势，帮助我国“走出去”筑牢风险防火墙，从项目洽谈之初到项目运营各个阶段，给企业及时提供东道国政治经济最新动态和投资环境状况，一旦遭受政治风险为企业及时提供经济补偿。

一语中的

海外投资保险是未来助推国内企业“走出去”“战略的引领者和护航者，支持企业以更加积极的姿态参与世界经济分工，更有力地抵御海外投资风险。

来源：中国时尚品牌网