自媒体误导的传统出版业

最近几年来，传统纸质出版业遭遇了巨大的挫折，报纸杂志的出路在何方？曾几何时，一个叫做“自媒体”的名词日渐流行，似乎媒体的一切命运已被它悄悄掌控。

人们津津乐道的自媒体到底什么呢？细说起来，自媒体这个名词是个舶来品，与它含义最接近的有两个词：We Media（众媒体）、Interpersonal Medium（人际媒介）。

众媒体（We Media）的原本意思是说，网络论坛、个人博客等个人直接书写的内容将成为新闻流程的重要环节，众媒体将是未来的主流媒体。注意，We Media中We是复数，所谓未来的主流媒体，是基于众多博客群体。当把“众媒体”翻译成“自媒体”的时候，给人带来很大的误解，以为自己一个人就可以做成媒体，而且能超越成千上万专业员工的电视台、杂志社等真正的媒体。

早在03年、04年博客开始流行的时候，许多狂热分子就奉某些单个人的博客为神器，高举起媒体革命大旗，并认为非专业记者的个人随手记录内容要高于专业记者的采访，我那时写过分析文字，当然，这场闹剧以一些狂热博客网站的快速衰落而收场。

人际媒介（Inerpersonal Meium）的意思是，交流者对内容有影响。与人际媒介相对的是大众媒介（Mass Medium），大众媒介是类似报纸、电视这样的传统媒介，传播过程是由信息发布者通过专门性渠道进行，渠道并不对具体内容产生影响，比如报纸发行过程中，中途的汽车和报纸发行员的工作是独立于内容的行为，运输的方式也相对固定。相对于大众媒介而言，人际媒介比如微博上的信息传播，每一个转发的人都会对内容有一定的选择性，甚至加上点评来促进传播。还要注意，这里的是Medium媒介而不是Media媒体，人际媒介强调的是传播的途径而不是媒体的影响力。

众媒体（We Media）和人际媒体（Interpersonal Medium）概念的提出，确实意味着传统媒体形式受到冲击，但众媒体和人际媒体重点是众人的力量，而不是某个活跃的个人。因此，当几个传统媒体的记者或者编辑，认为下决心离开体制就能够改变媒体生态时，实际上是走上了一条艰辛的道路。众媒体当然更加依靠个体的力量，但鼓励的众人机制平台的创新而不是个人英雄主义。

“众媒体”曲解成“自媒体”带来的误导性远比想象的大。

当微博流行，一些受互联网冲击的传统媒体如报纸、杂志开始寻求新生之路，纷纷开设媒体账户经营，以为只要有了粉丝，就能够重新找回自己的媒体价值。可是，由于几乎没有考虑报纸价值微博上顺延问题，许多开了微博账户的报纸，除了新增了一个微博部门的预算开销之外，并没有什么收获，报纸该没人看依然没有人看。反个来，微博的快速发展却在加速报纸的死亡。

大众媒介（Mass Medium）没落个人媒介（Interpersonal Medium）兴起的机会属于网络平台，传统媒体封闭的发行机制必须快速转移到开放的网络平台上，报纸、杂志的自救不在于在微博上养一个大号成为独孤的自媒体，而是要更多考虑微博开放属性，能够将整个报纸编辑、发行利用技术力量在微博上整体借力。

把个人写作说成个人出版与把人际媒介（Interpersonal Medium）说成自媒体一样不妥，we media（众媒体）虽然依赖个人的力量，但决定性要素还是运营平台。出版业正在经历变革，电子阅读平台至关重要，个人作者的成功必须依靠某个平台，就像手舞足蹈的“自媒体”大v们需要新浪微博一样。

如果你认为“只要能生产足够好的内容，传统媒体同样可获得生存空间”，那么我来泼点凉水好了，即便有好的内容，如果不契合平台用户，依然没有生存的空间，信息富足的时代，媒介即是行动，影响力的时代已经远去了。

来源：醒目眼