为什么我的新闻不能刊入《纽约时报》？

为什么《纽约时报》,《华尔街日报》,《今日美国》不报道我的新闻呢？

这是公关人士在他们老板和客户处最常听到的问题之一，也是我们经常听到的疑问。那么，新闻为什么会被顶级新闻媒体所采用呢？这里列出了一些关键原因：

*独家报道：几乎所有的媒体都喜欢独家报道。顶级出版物需要独家报道。独家报道能够吸引读者，促进报刊销量，增加网站流量和引发社交网络上的热论。通过电子邮件新闻像扔东西一样群发，同时密件抄送收件人的做法会大大扼杀独家报道的机会。另一个错失良机的做法则是告知目标媒体您的新闻已被所有媒体报道所知晓。

*适用范围：当一篇新闻对于公司机构确实重要到需要推广时，对于目标刊物的读者而言，这篇新闻的价值可能完全是两码事。一个有效的测试是看看刊物是否实际刊登过您要推广的新闻类型？媒体对于何种新闻吸引他们的读者一清二楚。如果您的公司机构想引起某个特定刊物的注意，那么最重要的就是将新闻设计成让此刊物读者感兴趣的模式。国家新闻媒体青睐的是范围广泛的新闻 — 即让全国各地读者均感兴趣的新闻。

*新闻陈旧：在当今以“每纳秒为截点”的资讯市场里，流通就是货币！搜索引擎和社交网络用户希望获得最新的资讯，大牌刊物不可能报道已发生过的事件。不过，这也不是绝对。许多较小型媒体 — 从地方报纸到行业月刊 — 仍将留出某些篇幅回顾事件，因此即使您错失了最好的机会，仍旧可以报道您的新产品上市或者回顾事件，前提是您能提供一个让媒体这样做的理由（即某些让他们沉浸于其中的真正感兴趣的新闻）。

*索然无趣：说真的，是这样。如果这样说伤害了您的感情，我很抱歉。您必须真正地投入到新闻当中并找出最让人感兴趣的视角来 — 即大家实际关注的“新闻意义”、“进展过程”以及“内容是什么”。阅读您的推广方案和新闻故事。看看它是不是有趣到让您很想告诉自己的朋友？如果答案是否，请您削好铅笔，再做尝试。

有趣的是，我的同事本周就遇到了这样的问题，并在之后与客户的交谈中学到了更多。客户实际上违背了上述基本规则中的两条。首先，问题新闻稿中的标题中出现了很久以前的日期。其次，他们告诉《纽约时报》的生活栏目编辑，其他出版物先前已报道了该新闻。另外所附价值为75美元的贵重礼品，给本新闻带来了最后的致命一击。要知道“付费游戏”的规则对这些媒体的新闻编辑室是并不起作用的。

我们的读者开发总监 Victoria Harres 一直在美通社从事媒体关系监管工作，她对于新闻推广有许多很好的见解。

Victoria Harres 指出，“国家级的大报或刊物希望发表与其读者密切相关的新闻”，她同时建议：“问问自己您新闻的人文视角是什么。记住，公关套话没用的, 赶快删除吧。”

作者：Sarah Skerik