如何运用新闻稿进行海外传播

上周美通社在北京举办了新传播茶会，美通社内容授权和发布副总裁柯佳时（Joshua Cohen）以“海外新闻传播的应用之道”为主题，与几十家来自企业的公关传播人士分享了向海外发布新闻稿的技巧和经验。

柯佳时根据他多年与全球媒体合作的心得，为听众给出了具体实用的建议，以帮助大家提高新闻稿的传播效果。他指出，欧美各媒体机构虽对中国的信息具有浓厚兴趣，但中国企业在内容撰写方面仍需努力。以巧妙的内容展现，告诉海外媒体为什么你的新闻对他们很重要。

在技巧上，使用得当的数据和客观事实是传递公司信息的最佳途径。当引用数据时，最好将网站上的相关信息链接至稿件正文，而勿将数据表格直接插入稿件内。语言方面，使用记者的常规表达术语，便于记者在文章中直接引用稿件内容。

另外，确保新闻稿是可以“互动”的，让新闻稿与企业网站互动，也与读新闻的记者互动。公司最好有英文网站，这样稿件中的超链接可直指网站英文内容。一般来说记者写文章前会查看公司网站，若无英文版网站，很多记者会放弃为你的企业写文章。目标地区的联系人信息也需要在新闻稿中体现，确保读者能在目标地区的工作日保持联系，且能以当地语言流利沟通。

内容方面，新闻稿应涉及具有新闻价值的活动，比如新产品推广、与重要的新客户签约等。杜绝发布广告性质以及仅有公司介绍的新闻稿，这在谷歌新闻收录时也会被拒绝。

谷歌收录规则的变化，要求企业的新闻稿必须更加重视内容本身。新闻稿与其中所链接的企业网站内容越匹配，SEO效果就越好。

文章转载请务必载明出处美通说传播 及原文超链接，

本文链接地址：http://www.prnasia.com/blog/how-the-overseas-press-release-spread.html