中国品牌来了！

美通说传播编者按：《福布斯》杂志作者Cheryl Conner近日撰文表示，中国正在逐渐改变其低价劳力的形象，原因是中国正在向海外发展自己品牌。不光大国企或大型公司，很多中国中小企业也越来越重视品牌的力量。这在中国企业向美国申请商标注册的数量过去十年激增上可见一斑。

经济学家可能会争论中国的GDP（国内生产总值）什么时候可以超过美国。但是对于营销模式来说，中国日益增长的经济实力不在于GDP的原始数据或是进口数据。中国的经济实力表现在中国公司正在壮大自己的品牌。

发展中国家正在遵循一种模式。劳动力成本低的发展中国家最初为其它国家制造产品。这些产品的品牌自然属于外包公司。像锐步和苹果等大众名牌都是不断转移生产地以从低价劳动力中受惠：起初是韩国和新加坡，然后是中国，现在转向越南。

锐步在越南制一双鞋只花1美元，而鞋的售价却是75美元。这个价值差可以完全归为“品牌”。顾客为锐步创造的知识产权价值而埋单。人们不需要鞋，他们需要锐步。或者是耐克、美洲豹和阿迪达斯。

商品必须在价格上进行竞争。优秀的品牌产生更高的利润。当这些利润再次用于投资时，又为品牌所有国创造了新科技、新产品和更高的生活水准。

几十年来，中国十多亿人口被当作是廉价劳动力的第一来源。但是现在情况已经发生变化。为什么？很简单，因为中国也正在发展自己的品牌。中国公司收获更高的利润，将利润留在国内，并将利润用于更高水准的技术创新、教育、工业生产力和经济实力。

在每一个经济体，发展品牌首先开始于主要的基础设施建设公司。如像中国移动、百度、五粮液、苏宁、平安和中国银行等，每个品牌都价值数十亿美元。然而，大部分美国人却没有听说过这些品牌。但是这种品牌发展模式继续向前，因为很多较小规模的公司也因它们的品牌而拥有了其忠实的客户，最终成为市场领军者。这些小公司促成了一个国家的实力和弹性。

在过去十年里，在美国申请商标的中国公司越来越多。在2002年-2011年间，每年在美国申请商标的中国公司同期增长10倍。

如今，数千家较小规模的中国企业也已明白品牌的力量。他们在美国保护自己的品牌，以期收获利润，而这种利润以前只由美国公司独吞。

美国企业家们需要明白：很多中国品牌在美国变成知名品牌的日子很快就要来临。

美国自然已经得到品牌的利润。很明显，中国品牌正变得强大。（朱晓磊译）

来源：环球网
Forbes原文： Lessons In Growing A Brand: The Chinese Are Coming
图片来自原作者文章。